【文匯網訊】(記者 胡瑋燦 上海報道)一年一度的「黑色星期五」即將到來，這個原本並不屬於中國人的促銷季，卻因跨境電商的興起，在中國掀起新一輪促銷盛宴。以洋碼頭、小紅書、亞馬遜 等為首的多家跨境電商網站爭相宣佈啟動「黑色星期五」大促活動，為國內消費者直送來自世界各地的商品。業內人士認為，此輪促銷反映出當前國內消費升級、網購海外商品需求增長的信號，但目前該市場處於初級階段，相關機制還有待完善。
「黑色星期五」起源於美國，近年來許多其他歐美、亞洲國家也紛紛加入此促銷狂歡。不久前，亞馬遜對外宣佈，亞馬遜中國宣佈將參與全球同步的「黑色星期五」購物節，消費者只需登陸亞馬遜中國賬號 就可以通過亞馬遜購買來自亞馬遜美國站點的商品，同時可通過銀聯卡直接支付，人民幣結算。同一日，國內海外購物平台洋碼頭也宣佈，自11月20日起至30日，斥資數億元打造國內跨境電商史上規模最大的年度活動—「2015全球黑五狂歡節」。據悉，洋碼頭的「黑五大促」將聯合平台上的2萬名買手及數千商家，彙集來自35個國家與地區的商品，每週40余架包機直郵國內。而總部位於上海的社區電商「小紅書」同樣把「黑色星期五」作為重要營銷節點，時間從11月27日開始到12月1日。
洋碼頭CEO曾碧波表示，雖然中國對進口商品的消費需求很大，但是目前國人這方面的消費意識和需求還不成熟，所以，需要用「大事件」或者「大節日」來培育中國消費者海外購物的習慣，「黑色星期五」正是一個非常好的契機。而業內人士表示，跨境電商發展前景廣闊，但目前交易量仍然相對較小，且供應鏈更為複雜，跨境電商應更注重提升消費者服務和體驗，培育好市場。
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