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 【文匯網訊】不少女性自命精打細算、精明消費，但外國有研究發現，不少商家在定價之時，往往把針對女性市場的商品，開出較高價錢，結果女性慳錢不成，反而多付，難道女人錢特別易賺?
女性愛格價 惟未必能慳錢
據經濟日報12月28日報道，很多人覺得，女性善於尋找便宜貨、比男性更愛格價，但是，卻未必就能慳錢，本月中，美國紐約的消費者事務局發表報告，反指女性消費者，在購買類似的商品之時，往往比男性要付出更多錢!
該局的研究，就是在服飾、玩具、沐浴產品等35個類別之中，揀選數百種商品做比較，這些商品均設有男版與女版，例如部分列明是男童或女童的玩具，又或顏色與包裝，明顯傾向某一性別市場等。結果發現，當中42%都是女版較男版貴，僅有18%是男版較貴，其餘則價錢一樣，報告稱，整體來說，女性較「蝕底」。
報告舉出不少例子，例如有一款藍色、鯊魚圖案的男款頭盔，定價14.99美元，但同一牌子也有女款頭盔，只是顏色變了粉紅色、圖案變了獨角獸，價錢就升至27.99美元;又或有走女性市場的洗頭水，賣1.99美元，但男性版則只賣1.29美元。
報告就指，相類似的貨品、卻是「男女不同價」，女性版平均較男性版貴出約7%，形容女性在不知不覺之間，就多付了「粉紅稅」(Pink Tax)。
這個現象或令人驚訝，但原來並不止在美國出現，例如在澳洲、在法國，近年亦因此相繼爆出爭議。在澳洲有名為GetUp!的組織，專門收集男女商品不同價格的證據，例如指一隻女童版的玩具出奇蛋，價格竟高於男童版，於是把證據放上網抗議;法國就更是有組織批評此是性別歧視，曾要求政府介入調查。
女士要求高 商品加價空間大
女士商品更貴，背後原因究竟為何?固有不少人斥是歧視，但其實亦有分析指，原因應更與男女的購物習慣不同有關。因女性對商品的要求，普遍較男性高，例如更注重商品的外觀、特定要求某種顏色等，相比起來，男性對商品的款式要求較低、對顏色亦沒有太大所謂，總之價錢廉宜就可。結果，當女孩子更着重商品的花款，更願意為此花錢，便造就了商家有較大的加價空間。
更甚的是，女性市場轉變快，亦或是原因之一。因男性買某一類型的商品時，往往忠於同一品牌，但是女性則更傾向轉換不同品牌的產品，且更會順着潮流改變口味。美國康涅狄格大學市場系助理教授Jane Gu就曾指，廠商為了討好女性歡心，就要推出更多花款的產品迎合，隨着其口味作出變化，改革產品，無形之中，或令商家的成本加重，推高了價格。
禁止男女不同價 恐難實行
事實上，美國過去更曾有人倡議，應該立例禁止男女商品不同價，以杜絕此不公平的情況，但當然最後沒有成功。既是規管商品價格爭議大，且男版與女版的商品，即使兩者類似，但只要有少許不同，就可算是不同商品，又如何要求價格劃一?
在本港，男女不同價的爭議，過去並非沒有，但不是在於有實物的商品，而是在於服務型的消費，且反過來是男比女貴，例如不少夜店便有一慣常做法，對女顧客的收費，相較男性低得多，早前更有男顧客因此而不滿，入稟控告夜店性別歧視。商家的這種做法，明顯亦是希望透過吸引女顧客到場，從而達到招來更多顧客的效果。
其實，對於商家來說，性別因素並非首要，定價時的策略，首要考慮的是如何可以帶來更高營業額、謀求最大盈利，結果出現男女收費不一的情況，部分時候對男性不利、部分則對女性不利。
市民若然對「男女不同價」感抗拒，那麼就只能再多做些功夫，如為某一產品格價之時，更要比對同類型的產品，甚至是男裝的產品，又或到店舖消費之時，看清楚是否劃一收費，以避免在消費後感到「蝕底」了吧!
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