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 日本藥妝店 【文匯網訊】小林製藥在日本股市開始轉變為「入境消費概念股」。2015年訪日遊客數為1973萬人，創下歷史新高。中國遊客一人就能購買20∼30件商品，這樣的「爆買」成為了入境消費需求的象徵，日本眾多企業因此受惠。小林製藥在日本以獨特的商品研發著稱，其實在中國的人氣也很高。由於入境消費旺盛，小林製藥2016年3月的淨利潤預計將創歷史新高。
據參考消息網援引《日本經濟新聞》網站2月19日報道，2015年11月底，大阪市的心齋橋商業街擠滿了前來購物的訪日遊客。在TSURUHA藥妝戎橋店內，近一半的顧客都是外國人。店內的商品不僅配有英文說明，中文說明也十分醒目。中國顧客直接拿著小林製藥的退熱貼和液體創可貼的照片給店員看，說要買這些商品。
一篇名為《去日本不得不買的12種神藥》的帖子在中國互聯網上廣為流傳。小林退熱貼和液體創可貼赫然在列。
小林退熱貼的冷卻效果持久，以高品質贏得了眾多人氣。購買「液體創可貼的顧客中有70%是外國人，尤其是在家庭清洗工作較多的中國廣受好評。網上照片和視頻介紹了小林製藥的商品，受到「日本製造值得信賴」、「中國沒有的新奇商品」等高度評價。
上榜的不僅是這兩種商品。在12種神藥中，小林製藥共佔了5種，還包括消炎鎮痛藥液「安美露」、去角質膏「NINOCURE」和女性保健品「命之母A」。這些商品在中國不存在類似產品，以稀有性吸引了大批人氣。
面對高漲的人氣，小林製藥社長小林章浩幹勁十足地表示：「要加強訪日遊客策略」。2015年1月，小林製藥在宮城縣的工廠設置了液體創可貼的專用生產線，完善了增產體制。此外，小林製藥還更新了商品包裝，安美露和退熱貼新添了符合中國人喜好的金色包裝。在入境消費需求的刺激下，小林製藥在 2015年4∼9月創下了約23億日元的增收效益。
股市對小林製藥的評價也在走高。以前，小林製藥給人的印象是在利基市場(小眾市場，Niche Market)開發獨特商品的日用品生產商。現在，小林製藥被評為「入境消費品牌」，公司股價也水漲船高。2015年小林製藥股價的年增長率達到40%。儘管年初進行了調整，現在依然維持著9000日元左右的高水準。瑞穗證券資深經濟分析師佐籐和佳子說，「訪日遊客也對商品做出了高度評價，利潤正在穩步上漲」。
但是，入境消費需求的走向充滿了不確定性。隨著中國經濟減速和人民幣貶值，中國人赴日購物的慾望正在變淡。有觀點認為，以日用品為主的入境消費需求的峰值已過。如果經濟增長過於依賴易受外部環境影響的入境消費，前景著實讓人難安。
報道稱，小林製藥通過開發清新劑等市場上沒有的新商品，一路走到了今天。另一方面，由於化妝水等護膚品以及營養品無法吸引新的顧客，商品銷量遲遲不見增加。通過開發具有競爭力的商品，獨自在利基市場打出一片天地，這是小林製藥的最為擅長的。能否利用獨特的研發能力，創造出足以吸引廣泛顧客層的商品呢?隨著在中國知名度不斷提高，小林製藥的熱銷商品擁有了走出國門的潛力。
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