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上海LV旗艦店 生意差執笠


http://news.wenweipo.com   [2016-03-04]
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LV淮海旗艦店門楣上原有的Louis Vuitton字樣已被剷除。 記者孔雯瓊 攝

【文匯網訊】(記者 孔雯瓊 上海報道)法國老牌奢侈品牌路易·威登(LV)關閉重要一線城市上海門店的傳聞終於坐實。2月底被關閉的是LV上海淮海旗艦店,該門店營業時間尚不滿6年,亦是LV關店首次波及到上海。

記者昨日實地走訪發現,原本位於力寶廣場、佔地兩層樓的LV淮海旗艦店所有門窗都被蓋上觸目的黑布,門楣上原有的Louis Vuitton字樣已被剷除,但留下的印跡卻還分外清晰。同時,LV中國官網上也已除去該店舖信息,意味着這家曾經銷售面積達963平米的大規模旗艦店將從此消失。

兩年關五間分店

從公開資料查詢,LV上海力寶廣場店於2010年4月28日開業,至關閉的2016年2月28日,營養時間尚不足六年。今後起,LV在上海的門店也從4家減少至3家。由去年起,LV關閉了在中國的五間分店,包括去年已經關閉的黑龍江哈爾濱、新疆烏魯木齊、廣東廣州三家門店,及今年2月底又再追加的上海、山西太原兩家門店。

對於LV力寶廣場店的關閉,Louis Vuitton官方並未公佈原因,行內人士猜測或許和銷售業績不佳有關。LVMH主席Bernard Arnault亦曾公開表示,LVMH將會放棄部分不再盈利的零售點。

據了解,LV淮海旗艦店所處的力寶廣場,雖然地段位置好,位於上海高級商圈的淮海路,但廣場內部人氣一直不旺。當初業界傳言,力寶廣場曾花了2億元(人民幣,下同)引進LV,之後一度曾有評論認為LV的入駐,助威了力寶廣場樓宇品質,使其租金報價也節節高升。

長期生意冷清

LV剛進駐的時候,的確也曾火了一把,當時就連遊客問路「哪裡是力寶廣場?」都會被當地人指路「看到LV就是。」可惜好景不常,當LV入駐的炒作熱點褪去,店內便進入門可羅雀狀態,加之該家門店還曾傳出過一次購物質量糾紛,使得店內長期生意清淡。

截至今年2月底,除上海LV門店外,山西太原的LV門店亦已關閉。其實自去年起,LV便開始進入接連關店狀態,一年內接連關掉廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。雖然當時LV稱優化店舖結構不會涉及到北京、上海、杭州等重要一二線城市,但上海門店的關閉已經擊碎原本的說法。

行內人士分析認為,奢侈品牌近幾年在中國市場的營業額下降得厲害,各品牌均有關店事件發生。據財富品質研究院報告預計,奢侈品關店在2016年會更加普遍,將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉部分門店。

另據不完全統計,在過去幾年,Prada在中國關了16家門店,Burberry關了3家門店。此外Coach、Loewe、Salvatore Ferragamo、Zegna等奢侈品牌亦有關店行為。

      責任編輯:SalviNg
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