陝西曆史博物館和52TOYS達成合作。記者李陽波 攝
【文匯網訊】(香港文匯網記者 李陽波 西安報道)「讓文物活起來」不僅成為內地眾多博物館的共識，同時也成為文物創意產品全面走向市場的風口。12月18日，珍藏有170多萬件珍貴文物的陝西曆史博物館與內地領先的衍生品公司52TOYS達成合作，未來雙方將選取陝西曆史博物館最具代表性的文物，共同開發「超活化」系列產品定制款。據悉，首次合作選取的8件文物中，除了曾亮相《國家寶藏》的「杜虎符」，同時還有承載大唐輝煌的三彩披帛女立俑和三彩騎馬俑等。在不久的未來，通過藝術家和設計師的獨特視角，歷經千年的唐俑將變身現代潮人，走入眾多的尋常百姓家。
現場展示的「戰鬥兵馬俑」活化產品。記者李陽波 攝
以館藏文物為對像開發「超活化」定制款產品
據介紹，中國歷史上最為輝煌的周、秦、漢、唐等十三個王朝都曾在陝西建都，豐富的文化遺存，深厚的文化積澱，也給這裡留下豐厚的地上地下文物遺存。陝西曆史博物館是中國首座大型現代化國家級博物館，館藏文物1717950件(組)，時間跨度長達一百多萬年。文物不僅數量多、種類全，而且品位高、價值廣，其中的商周青銅器精美絕倫，歷代陶俑千姿百態，漢唐金銀器獨步全國，唐墓壁 畫舉世無雙。而作為內地領先的衍生品公司，52TOYS擁有從設計、生產到最終銷售的完整產業鏈條，如與「漫威」、「櫻桃小丸子」、「吾皇萬睡」、「長草顏糰子」等知名IP合作開發的諸多衍生產品皆出自於此。此前，雙方先行合作的「戰鬥兵馬俑」和「仕女日常」系列產品已經面向市場發售，憑借詼諧潮流的腦洞創意受到了眾多年輕用戶的喜愛。
此次雙方合作，將以陝西曆史博物館的館藏文物為對像共同開發「超活化」系列產品的定制款。在陝歷博授權下，52TOYS將會負責產品的創意設計、生產和銷售渠道鋪設，陝歷博則提供文化指導與產品監製，並在博物館內的紀念品商店增設「超活化」系列專區，全面銷售「超活化」系列產品。未來，雙方還將在文化創意產品開發、IP授權、產品銷售等方面共同探索更大影響力和商業價值的可能。陝歷博與52TOYS的品牌聯合，既是博物館文化創意產品領域的跨界合作，也是文化、文物、藝術、商業等多維角度的交流碰撞。在「超活化」系列產品的開發中，52TOYS將秉承 「超越傳統、活化歷史、傳承文化」的理念，將歷史文物與現代潮流文化相結合。
現場展示的「仕女日常」系列產品。記者李陽波 攝
依托「文物超活化」賽事推廣中國文化
在當天的戰略合作發佈會上，雙方還宣佈將在陝西曆史博物館第二屆文創設計大賽暨第三屆52TOYS原型設計大賽 --「文物超活化」中開展深度合作。據悉，52TOYS原型設計大賽是品牌級賽事，本屆大賽的創作主題是「文物超活化」，賽事以「超越傳統，活化歷史，傳承文化」為宗旨，讓藝術家和設計師以一個全新的視角去詮釋歷史文物，希望通過賽事帶動更多年輕人去瞭解和接受歷史文化。
本次賽事中，陝西曆史博物館8件極具代表性的館藏文物被選為大賽的創作推薦原型，其中包括曾亮相《國家寶藏》欄目的戰國時期秦國「杜虎符」，以及西周「日己觥」、 漢代「金怪獸」、唐代「鎏金銅龍」、唐「三彩三花馬」、唐「三彩騎馬俑」、唐「三彩披帛女立俑」、唐「彩繪雙環髻女立俑」等珍品文物，大賽評選出的優秀作品將獲得陝歷博官方授權進行商品化開發。
陝西曆史博物館館長強躍告訴記者，此次「超活化」文物合作，也是繼與抖音合作之後，又一個主動走進年輕人的機會。陝西曆史博物館突破博物館固有的厚重感，將文物以一種年輕人更容易接受和喜愛的方式呈現，在傳播歷史傳統文化的同時，也為博物館帶來更多關注。
強躍表示，博物館文創產品在文化傳播與引領方面發揮著巨大的價值，在廣闊的國際市場具有巨大的商業變現的可能。此次陝西曆史博物館與52TOYS開闢出一條新的戰線，並願意在此方向上持續深耕與延展。「超活化」系列產品不僅會在陝歷博的紀念品商店中進行售賣，更會在全國範圍的書店、潮流精品店、文創紀念品商店、商超等諸多渠道進行銷售，同步還會拓展至海外渠道，以年輕人喜聞樂見的產品形式將中國文化推廣到世界各地。
責任編輯：滅白