潘國棟稱，東南亞及很多其他國家的電商滲透率只有個位數，跨境支付增長空間是巨大的(記者 毛麗娟攝)
【文匯網訊】(香港文匯網記者 毛麗娟)電商領域正在成為東南亞地區增長最快的行業之一，面對2025年東南亞電商市場價值將達1020億美元的機遇，近期，中國支付類企業與跨境電商平台紛紛出海掘金。東南亞電商平台Shopee跨境事業部總經理劉江宏受訪透露，東南亞是中國賣家海外淘金的新興藍海市場，目前東南亞的電商滲透率只有1%-2%，增長空間巨大。未來，攜手中國境內的支付類企業重構中國賣家出海東南亞的市場格局、更好地推動中國製造品牌觸達東南亞超6億消費者是發展重點。
過去的3年裡，電商領域一直是東南亞數字經濟中最具活力的部分，2017年，東南亞地區商品交易總額(GMV)接近110億美元，2018年，該數字超過了230億美元。相比，2015年，東南亞地區電商市場規模僅達55億美元，如今已是翻了兩番，年複合增長率達62%。
谷歌和淡馬錫聯合研究指出，到2025年，東南亞互聯網經濟價值預計將超過2400億美元，比2018年的首次預測高出400億美元。屆時，東南亞地區的電商市場價值預計將達1020億美元，占該地區互聯網經濟總價值的40%以上。
東南亞網民高度依賴移動端上網
劉江宏介紹，人口優勢是東南亞電商行業增長的最主要原因。「東南亞6億人口中約50%是30歲年齡以下的人口，其中，又以00後為主，移動終端網絡用戶達3.5億人，這部分人高度依賴社交媒體。」劉江宏透露，與中國網民從PC 電腦端走向移動端不同，東南亞互聯網用戶90%一開始就是使用移動端上網，沒有經歷過PC電腦端階段，這意味著電商在東南亞發展大部分流量都來自移動端，不需要對消費者進行網絡購物意識的培育。
劉江宏表示，由於這些年輕人口逐漸進入婚育潮，他們對來自中國的3C電子產品、家居產品、母嬰產品有著強烈的需求，而且由於中國製造品質越來越好，其質優價美的特點受到東南亞消費者的喜愛。
電商滲透率低 未來增長可期
中國境內第四大支付平台——連連支付總經理潘國棟看好東南亞電商市場的增長機遇，準備將支付觸角伸進東南亞市場。他們在6月5日宣佈與東南亞「淘寶」Shopee達成正式合作，其跨境收款產品全面接入Shopee新加坡、馬來新亞等六大站點，這意味著連連支付的跨境業務範圍伸進了東南亞市場。
「中國的電商市場是全世界滲透率最高的市場，中國電商零售規模占社會消費品零售總額達18.4%，而在東南亞，網上購物交易額占社會消費品總零售額只有1—2%。」劉江宏認為，今天的東南亞電商市場類似十幾年前的中國，網絡購物正在蓬勃興起。
為推動更多中國品牌以及國際品牌進入東南亞市場包括台灣市場，Shoppe建立了覆蓋一站式跨境關鍵環節的服務體系，為中國賣家進入東南亞市場提供流量、自建物流SLS、孵化團隊及小語種客服服務。2018年雙十一和雙十二大促期間，該平台上的中國跨境賣家單量同比分別增長8倍與10倍。目前，數十個中國優質品牌包括格力、美的、海爾、小米、華為手機、OPPO手機、聯想電腦、紅蜻蜓、富貴鳥等紛紛搶灘東南亞電扇市場。
事實上，東南亞市場近年來並不缺少中國巨頭的身影。2013年，阿里成立新加坡淘寶打響了進軍東南亞市場的第一槍，此後幾年裡，阿里分別收購東南亞最大電商平台Lazada，投資印尼最大電商平台Tokopedia，對於東南亞市場，阿里火力全開，並在電商、支付、雲、物流等各方面進行全面佈局。
2018年1月，京東參與了越南電商平台Tiki的C輪融資，在此之前，京東已完成了對印尼市場的佈局，同時和泰國尚泰集團成立合資公司並聯手打造了面向東南亞市場的全新線上零售平台。
越來越多的中國製造品牌掘金東南亞電商市場，希望為當地6億消費者提供中國產品，圖為中國跨境賣家了解東南亞電商市場情況(記者 毛麗娟攝)
深挖跨境業務 支付公司牽手跨境電商平台進軍東南亞市場
內地第四大支付品牌連連支付近期在深耕跨境電商領域持續發力。5日，連連支付宣佈與東南亞「淘寶」Shopee達成正式合作，其跨境收款產品全面接入Shopee在東南亞六國及地區的站點。至此，連連支付跨境收款合作夥伴覆蓋到Amazon、eBay、Wish、Shopee等全球10大主流電商平台的60個站點。在收款幣種上，連連支付除了支持美元、歐元、英鎊、加元、澳元、日元等六大主流幣種外，還新增了印尼盾、泰銖、巴西雷亞爾、新加坡元等小幣種。
值得一提的是，為了快速拓展東南亞市場，連連支付還推出賣家提現收費最低8元包全年的大力度優惠。
Shopee是東南亞發展最快的電商平台，於2015年成立於新加坡，隨後快速擴展至馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南及菲律賓等國家。2018年，Shopee躍居東南亞購物類APP下載量首位。
針對本次合作，連連跨境事業部副總裁呂蔚嬿透露，通過連連支付入駐Shopee的新賣家，將享受官方綠色通道快速開店、前三個月佣金全免等權益。
政策支持跨境支付
作為大型第三方支付機構，連連支付的一舉一動，也折射了第三方支付行業的發展新趨勢。近日發佈的《中國支付清算發展報告(2019)》顯示，第三方支付機構紛紛佈局跨境支付成為行業發展方向。有分析指出，「一帶一路」倡議與人民幣國際化等因素增加了對於跨境支付的需求，國民收入水平的提高也帶動了境外旅遊、留學、電商等市場的發展，擴大了跨境支付的市場空間。
早在去年底，連連支付就高調宣佈，未來三年將投入30億元人民幣，扶持百萬跨境電商賣家，構建全球性跨境電商服務平台。
同時，中國的政策也積極支持支付平台出海。今年4月底外匯局發佈《支付機構外匯業務管理辦法》，進一步便利跨境電子商務支付結算以及規範市場。
截至2018年末，超過23家支付機構獲得了跨境電商外匯支付業務試點許可。預計2019年，第三方支付機構將繼續打造跨境業務的核心競爭力，並提供一系列跨境支付增值服務，努力擴大市場佔有率。
對於跨境支付的發展前景，潘國棟認為，今天中國電商滲透率是全球領先的，也只有18%。而目前很多國家和地區這個數字只有個位數，因此跨境支付增長空間是巨大的。
責任編輯：滅白