:中華老字號王老吉涼茶與騰訊旗下手游IP合作，並啟動智能工廠個性化定制上線，拓展年輕人市場。(方俊明攝)
【文匯網訊】(香港文匯網記者 方俊明)近年涼茶在中國乃至全球飲料市場異軍突起，作為民族特色飲料逐步「走出去」。記者22日從中華老字號王老吉涼茶獲悉，目前王老吉涼茶已經在全球60個國家和地區有銷售，年銷量超過200億元人民幣。而涼茶作為首批國家級非物質文化遺產，如今在產品設計、品牌和傳播方式等方面更多地「與年輕人對話」，王老吉便與騰訊旗下手游IP和平精英戰略合作，並啟動智能工廠個性化定制上線，拓展海內外年輕人市場。
近年來，中華優秀傳統文化的傳承與創新受到重視，激發了當下年輕人對傳統文化的興趣，並在社會上引發國貨潮。而國家級非遺涼茶也開始「年輕化」，譬如擁有超190年歷史的涼茶王老吉便陸續推出年輕人喜歡的無糖涼茶、黑涼茶等新品。
多品種、小批量打造智能工廠
數據顯示，受互聯網、即時通訊、智能手機等科技產物影響很大的一代年輕人，在手機遊戲領域月活躍用戶規模達6.64億;而45.6%的受訪者認為在產品中加入遊戲因素將更能引起「00後」年輕人的注意。「涼茶爭取以年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層壁，並融合小程序、定制罐等多種跨界玩法。」王老吉有關負責人表示，與騰訊手游IP和平精英合作，將通過產品內容、品牌內涵和線上線下資源進行聯動;並發佈飲料行業首個私人定制小程序，基於大數據驅動經營，多品種、小批量打造智能工廠，提供個性化定制服務。
中國涼茶「國際化」分三步走
除了深拓年輕人市場外，中國涼茶也加快「走出去」步伐。據王老吉涼茶透露，國際化將分成「三步走」。作為植根於中國傳統文化的品牌，首先夯實海外華人市場;同時將突破歐美主流市場，通過在歐美打造樣板市場形成示範效應，目前已逐步在美國、日本等地開設海外涼茶博物館。未來還將採取合資、獨資或兼併的方式實現海外本土化產供銷一體化，將涼茶打造成世界級飲料。
責任編輯：咩白