|
【文匯專訊】據北京日報報道，本月14日，隨著NBA(美國職業籃球聯盟)總裁大衛·斯特恩宣佈NBA中國正式成立，NBA中國的五位神秘「東家」也隨之一同亮相，其中，除了購入5%NBA中國股權的ESPN之外，其餘四家中國企業將聯手持有NBA中國6%的股權，另外89%的股權則由NBA持有。
這四家聯合大手筆注資NBA的中國企業分別是中國銀行投資集團、聯想控股、李嘉誠基金會和中國招商局投資公司，四家企業總投資額達到1.38億美元。
NBA中國將本土化進行到底
在高薪「挖角」微軟中國前首席執行官陳永正之後，NBA中國又引入四位「土生土長」的中國戰略投資者，看來，NBA中國誓要將本土化進行到底。
而實際上，NBA的中國戰略早已在不動聲色地進行。在2000年之後，NBA賽事的本土觀眾數量一度出現滑坡，正是姚明、易建聯等中國球員的加盟，使得NBA在遙遠的東方又收穫了可觀的「眼球經濟」。統計顯示，過去一年中，NBA網站在中國的流量增加了一倍。
「中國喜愛籃球的人數相當於美國的人口總數，這就是我們為什麼如此看好這塊市場的原因。」NBA副總裁亞當·蕭華表示。目前，中國已經躍升為NBA第一大海外市場。
聯想控股青睞高成長性行業
而在中國四大戰略投資者中，聯想控股的名字赫然其中。「我們看好的投資領域都是高成長性行業，體育行業正是其中之一。」聯想控股公關部相關負責人表示。
縱觀聯想控股近年來的一系列投資項目，大多以IT、通信等「本行」為主，其中就包括將卓越網作價7500萬美元賣給亞馬遜，以及助力中訊軟件成為首個「外包」行業港股。但在體育行業領域投資，對於聯想控股而言還是頭一次「出手」。對此，聯想控股方面表現得信心十足:「NBA是全球知名的體育品牌，在中國市場也擁有很高的人氣基礎，再加上2008年奧運盛事的推動都會為其前景帶來積極影響。」
NBA在華「錢途」可待
儘管全球觀眾大多是通過四方屏幕「認識」了NBA，但實際上，NBA的「攬金」手段絕非僅此而已。目前，NBA在中國有近20家商業合作夥伴。2006年，NBA收藏紀念品專櫃就已在北京王府井的李寧專賣店中亮相，現在印有「NBA」字樣的授權商品已經遍佈國內各大城市的上百家李寧專賣店，全面登陸中國市場。
數據顯示，僅2006年當年NBA就在中國市場賣出了近4億件授權商品，從球星玩偶、限量徽章套盒、超細纖維毛巾直到手機鏈、鑰匙圈、項鏈、水壺等各種「小玩意兒」，由此帶來的直接收益超過2000萬美元。
雖然與NBA每年全球40億美元的總收入比起來，目前中國市場的數字還很小。但在NBA高層眼中，這一大市場的潛力不可低估。正如NBA全球業務總裁海蒂所說:「中國市場機會很多，現在浮出的只是冰山一角。」RJ177圖片說明:姚明和易建聯的加盟讓國人對NBA的關注空前高漲，而商機也正由此而來。
|
