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以劉翔退賽為主題的新版耐克廣告
【文匯專訊】據《上海證券報》報道，被賦予厚望的田徑飛人劉翔18日因傷退賽，由於他身兼眾多品牌代言人，專家估計損失將超過10億元。眾多簽約劉翔的奧運贊助商開始緊急應對，以考慮如何收回成本，耐克動作最迅速，以劉翔退賽為題材的耐克廣告已及時出現在報紙媒體上。
自2004年劉翔在雅典奧運會奪冠之後，廣告商和邀請代言企業紛至沓來，這一趨勢隨著北京奧運會的臨近愈加熱烈。截至目前，劉翔共簽約包括VISA、耐克、交通銀行、中國移動、安利等十餘個國內外品牌，出任形象大使或代言產品。有消息稱，劉翔廣告收入總額由2004年的2300萬元升至目前的8000萬元。在這次比賽之前，經濟學家張五常在其博客估計，此次北京奧運會上劉翔勝與敗，「個人的廣告收益會起碼相差十億元」。
但是，隨著劉翔此次「傷退」奧運，一系列廣告投資如何收回成本，將成為贊助企業的新課題。「好在中國田徑隊第一時間召開了新聞發佈會，這種相對透明、真誠的事後解讀為平緩公眾情緒，維護劉翔公眾形象起到了良好的作用。應該說，如果這一突發事件沒有處理好，對劉翔品牌形象是一個毀滅性的打擊。」一位不願意透露姓名的劉翔代言企業公關負責人稱。
此前，耐克公司宣佈，為劉翔專門設計研發的跨欄釘鞋將於18日初現男子110米欄賽場，這背後，是劉翔與耐克高達400萬元左右的廣告贊助合同。在劉翔邁著受傷的腿決定退出男子110米跨欄比賽的數小時後，耐克決定更換在中國投放的平面廣告內容，但主角仍選擇劉翔。劉翔仍在廣告中處核心地位，不過主題和細節將會有所「修改」。19日凌晨，以劉翔退賽為題材的耐克廣告及時出現在報紙媒體上，耐克的動作可謂迅速！
「我們準備了不同的公關預案，如果劉翔贏了怎麼說，如果劉翔輸了怎麼說，但我們萬萬沒有想到他會退賽。」伊利公關部人士表示。但他同時表示，作為贊助商，伊利會繼續支持劉翔，廣告投放會按原計劃進行。「『有我中國強』這個創意除了劉翔外，郭晶晶、中國羽毛球隊都參與了。這個創意會繼續沿用下去。」
安利公司市場總監姜劍兒表示，由於安利不是奧運贊助商，在奧運開賽之前安利已經停止了相關廣告投放。她強調代言人只是整個營銷計劃的一個部分，因此劉翔退出比賽對安利的影響有限，「我們的品牌建設、市場營銷並不是放在某一個人身上的。」
而奧運全球合作夥伴VISA的廣告詞——「刷新夢想，12秒88」，現在聽起來顯然已經不合時宜。VISA沒有透露是否將更改劉翔的廣告，該公司公關人員表示，劉翔在雅典奧運會上取得的輝煌成就是不可磨滅的，對於劉翔的退賽深表同情。
劉翔的另一大贊助商可口可樂稱，可口可樂和他的合作目前不會因此發生變化，全體員工都非常關注劉翔的傷勢，希望其早日康復。「我們看到劉翔已盡了最大的努力克服傷痛的困擾，竭盡全力參加比賽。劉翔在他的體育生涯中的出色表現，充分體現了他作為一名優秀運動員所體現出來的堅強意志品質，以及從不輕言退縮的奧林匹克精神」。
中評社北京8月19日電／北京時間8月18日，在男子110米欄小組賽第六組比賽中，最令人震驚的事情發生了！劉翔因傷在小組賽就意外退出！奧運衛冕夢想也提前宣告破滅！全國觀眾無不為之痛惜，但更多的國人給予的是理解、同情與鼓勵。而以他為形象代言的諸多贊助商是否會因此改變與劉翔的合作計劃，也成為諸多網友關心的問題。
中國網報道，當日下午，耐克公司發表官方聲明:「劉翔一直是中國最傑出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，並期待他傷癒復出。」顯然，耐克沒任何改變營銷計劃的想法。
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