清新、理性、務實的全國營銷
6月21日，洪博培正式宣佈投身2012年總統大選的共和黨初選，他以前的簡介官網也進行了全面更新，一個大寫的紅色字母「H」被放置在湛藍的海天之間，凸顯候選人的清新與高遠。由此可見，洪博培陣營一開始就採取了高投入的策略，高調打響選戰。
首先，洪博培注意平衡地域，展開全美競選，提升知名度。最近十年來，隨著人口與產業從西海岸遷入，洪博培的老家猶他州所屬的落基山地區政治風情驟變，漸成牽動全美政治版圖的關鍵板塊，這一態勢從最近幾次選舉中民主黨在山區崛起的態勢就可見一斑。洪博培在共和黨內的崛起也正趕上了這波重組，但對競選總統的候選人而言，僅僅聞名於「牛仔美國」顯然遠遠不夠。事實上，洪博培將6月21日宣佈參選儀式有意放置在了新澤西州舉行，就充分表達了對經濟狀況不佳地區的特別體恤。更厲害的是，洪博培並沒有像奧巴馬那樣把競選總統的大本營安置在老家，而是選擇了東南沿海佛羅里達州的奧蘭多。殊不知，奧蘭多本是洪博培夫人的家鄉，其岳父岳母住在此地。這一選址不但可以跳出西部山區局限性的禁錮，又體現了對戰場州佛羅里達的重視，更是在地域上實現了對全美範圍內的營銷全覆蓋。
再者，洪博培打破一般套路，採取所謂的「善意競選」，而非負面攻擊。「他和我對如何幫助我們共同深愛的國家有著不同的觀點，我們都要回答的問題是誰是更好的總統，而不是誰是更好的美國人。」洪博培最近嘗試用這樣的論調來評價現任「老闆」奧巴馬，從而在迴避負面攻擊的前提下與民主黨政府拉開距離。他甚至也將這種和諧的心態轉移到黨內對手身上，目前看來，這一戰術基本上是奏效的。在某些共和黨人甚至還在拿奧巴馬是否為美國出生的公民說事兒之際，洪博培可謂是站在了共和黨內的「道德制高點」上。由於這位「謙謙君子」不會採取負面競選、攻擊他人，其他對手估計也不會輕易負面攻擊他，更不會將對奧巴馬略帶種族歧視的負面攻擊轉嫁到洪博培身上。
同時，洪博培極力在競選中塑造務實而理性的保守主義領袖形象。一方面，他將自身明確為新型的保守主義候選人，屬於財政保守而社會議題相對開放的寬鬆溫和派。雖然這樣界定立場已被諷刺為是「反茶黨候選人」，但的確吸引到不少相對較為客觀冷靜、反感社會極化的共和黨支持者和中間選民。在大家一擁而上、急轉向右的時候，在中間或中右的立場空間中的洪博培似乎更長袖善舞些。另一方面，洪博培絲毫不排斥茶黨運動的經驗：其競選團隊中的一些關鍵職位皆來自2010年中期選舉中輔選茶黨候選人上台的成功團隊。如此混搭，凸顯洪博培務實姿態之餘，也為未來選戰策略的可能調整預留了後門。
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