文章指出，這些山寨店舖如雨後春筍般地冒出，標誌著中國的「仿冒事業」翻開了新的一頁。這些店舖不同於以往的仿冒行為，因為它們賣的並不都是假貨。例如前些時日被曝光的山寨蘋果專賣店，儘管該店舖的開設未經過美國總部的許可，但其販售的iPad與iPhone卻都是真品。一名亞太地區市場分析師就此指出：「中國企業已經意識到服務與體驗逐漸成為在中國開店、經營品牌的重要組分。」
文章分析說，儘管中國市場存在盜版氾濫的現象，這些山寨店舖反而給那些長久以來為了提升在華形象而奮鬥的跨國企業帶來了「生機」。一些外企的執行人員指出，這些「假店舖」在提升「真品牌」的關注度方面，其實是有積極效果的。而在昆明的那家未經許可的山寨蘋果專賣店中，擺放的好歹也是蘋果的真品，其銷售所帶來的利潤仍然會流向真正的蘋果集團。 | 
