美國三明治連鎖店賽百味的高管亞歷山大•穆迪•斯圖亞特指出，中國的「山寨版賽百味」店舖數量正在逐年增加。這些仿冒者在使用相似的標誌，提供與賽百味很相像的6英吋與12英吋三明治，甚至當顧客拿出真正的賽百味優惠券時，他們也照樣接受。文章援引亞歷山大的話說：「賽百味正致力於將三明治這種中國人並不怎麼吃的食物推向中國市場。多幾家山寨店舖並不是什麼壞事。」
與此同時，這些仿冒的店舖也限制了外企掌控自身品牌定位與消費者體驗的能力，山寨店舖很可能降低消費者與其所仿冒的原品牌的聯繫。以昆明的山寨蘋果店為例，蘋果公司無法獲悉自身產品在這家店舖中的銷售狀況，更不可能去為它制定招聘店員的標準。在這一點上，迪斯尼公司也面臨著相似的困境：迪斯尼美國總部尚未在華開設任何一家獨立的零售專賣店，但一些所謂的「迪斯尼商店」已經在中國開業了。 | 
