【文匯網訊】據騰訊娛樂報道，月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁，有人說「限娛令」下達後，電視劇迎來了春天。只可惜春天還沒有真正來的時候，冬天的確已經到了。近日，有傳聞明年全國所有電視台全天取消電視劇插播廣告。為此記者多方考證，從央視廣告部證實，廣電總局禁止電視劇插播廣告，並於2012年1月1日執行。據初步計算，該政令一出電視台將損失近200億人民幣，這些是繼「限娛令」後，總局再出重拳。
「狠令」：
已經確定，1月1日執行
在10月份發佈的《廣電總局關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》中已經初步限制電視劇廣告播出，這份規定各家電視台已在嚴格執行。
通知中明確提出：禁止在片頭之後、劇情開始之前，以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告；每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。
日前，記者已經得到確實消息，雖然廣電總局還沒有給各家電視台下發正式禁制令，全國所有電視台全天取消電視劇插播廣告已成定局，並於2012年1月1日正式執行，全國所有電視台全天取消電視劇插播廣告，據初步計算，該政令一出電視台將損失近200億人民幣。
據悉，2003年，國家廣電總局就頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定19點至21點的黃金時間內所播放的電視劇中不得插播廣告；2009年9月10日，廣電總局又出台《廣播電視廣告播出管理辦法》，規定19點至21點黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時長不得超過1分鐘。
現狀：
衛視積極應對，「一村有一村的辦法」
禁止電視劇插補廣告對與電視台來說，無疑是噩耗，尤其在所有衛視剛剛結束的廣告招標以後聽到到這樣的消息，著實讓他們措施不及。
記者致電了央視、天津衛視、黑龍江等多家電視台，有的電視台已經收到消息而有的電視台也只是略有所聞，不過都處於緊張狀態。央視廣告部工作人員表示，明年廣告招標已經結束，他們手裡攥著簽訂的廣告協議書聽到廣電總局禁止電視劇中間播放廣告的消息也只能表示無奈。
天津衛視相關負責人分析，各家為了把自身損失降到最低，一定會和廣告客戶協商後，討論出應對的政策。一或在劇與劇中間加大廣告時間，又或者在預告之前的廣告時間加長，甚至電視劇冠名將更加火爆。這似乎回到電視劇十年前的狀態，但無論哪種形式廣告效果都會差很多，廣告價值一定會縮水，廣告客戶對電視劇資金投放也會降低，或許將資金轉投到熱門節目中去。
有地方台也向記者透露，電視劇黃金時間本來就很短，近幾年，廣告商對電視劇的投放已經開始轉投到網絡，對與衛視電視劇廣告投放是一年不如一年，10月已經禁止貼片廣告，再禁止熱門的電視劇插播廣告，對與電視台來說壓力會很大。
有衛視工作人員也表示，電視劇市場最關鍵是電視劇質量。當記者疑問是否插播廣告禁止以後，植入廣告會加大？相關人士透露，「廣電總局不但對電視劇插播廣告在進行管制，甚至不久後，也會對電視劇植入廣告進行嚴格限制。」對與廣電總局禁止電視劇插播廣告的政策，他們近日也在積極想對策挽救已經簽好的廣告協議，用別的形式來降低損失。
據記者觀察，近日某些衛視或許是早以知道廣電總局要下達禁止電視劇插播廣告的通知，不論是黃金時段還是普通時段，電視劇插播廣告成「瘋」，以往在電視劇中間只有一兩條，現在會播四五條，很明顯比往日播放廣告的頻率高很多。
專家：
理性對待，不能把衛視逼急了
記者致電多方專家，對與廣電總局禁止電視劇中間播放廣告有何看法，資深評論員宋子文表示，「對與觀眾無疑是利好消息，誰也不希望看電視劇看十分鐘一個廣告，但是任何一個政令的下達都應該有一個時間緩和期，至少應該有長達半年的商討和調查，而廣電總局在衛視剛剛結束廣告招標之後下達這樣的政令確實有點太倉促，有時候政令下達的急反倒會適得其反。」
據宋子文分析，不斷給衛視加大壓力，他們為了經濟效益，一定會做出相應措施，如果把電視台逼急了，會出現「畫中畫局面」（將電視畫面分成九塊，1/9用來播無聲廣告，活動字幕廣告）也不是不可能，而這樣的措施也並非在廣電總局禁止之內的。
某資深媒體人也向記者透露，現在已經有至少三家公司正在跟電視台談「動畫廣告」的項目，就是在播電視劇的時候，突然一個動畫小人在電視節左上角或者右上角舉出某廣告的LOGO，或者出現3D廣告字幕。
這些形式更加影響觀眾觀看的廣告形式，為之買單的還是觀眾。相關人士告訴記者，電視台打擦邊球的方式會很多。譬如，電視劇字幕前後，電視劇預告前後，電視劇播出時在下方滾動播出廣告字幕，出現LOGO等，電視台總會通過別的方式來消化掉失去的廣告收入。電視機構本身就是商業行為，在進行任何政令下達的時候，就應該進行聽政，如果真做得像「中石油、中石化」那樣的「官威」，那麼一切只能適得其反。
觀眾：
一片叫好，明年看劇一氣呵成
據網絡調查，93%的網友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動，只有5.3%的網友表示反對。以往廣電總局出台的種種「禁令」常常遭遇網民口水炮轟，出台禁止電視劇插播廣告贏得網民認可實屬難得。
胡同的貓：在節目前後插播廣告是可以理解的，在節目中間插播廣告，怎麼還允許啊？要知道老百姓是有償收視電視的，你破壞了節目的完整性和連續性，侵犯了觀眾的收視權。
I簡單t：總是在最關鍵的時刻插播廣告，恨得牙癢癢，舉雙手贊成禁止電視劇插播廣告。
拼拼火力：廣告時間在一分鐘以內是可以接受的，一直看眼睛也會有點累，可以休息一下，只要在右上角有時間顯示就好。
楊凱微博：終於還給觀眾一個乾淨的空間，不要在廣告中間插播電視劇了，能夠禁止當然是最好，就怕上有政策下有對策，用其他變相方式進行，禁止就要徹底杜絕變相廣告，還民眾一個舒適的觀影享受。
愛瘋6：在03年左右都對電視劇插播廣告整頓過，但是一朝天子一朝臣，這種政令向來是三年一換，誰也不知道這種政策會堅持多久，不過無論如何能夠站在觀眾的角度出政令還是好的。 | 
