【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，韓國化妝品企業為了搶奪國外消費者，紛紛摩拳擦掌，準備進軍免稅店市場。韓國化妝品企業進軍海外的第一階段始於上世紀80年代，2000年後進入第二階段，主要是以「韓流」為市場戰略，吸引海外消費者。
拔得頭籌的企業是韓國著名化妝品企業愛茉莉太平洋集團。1964年，在韓國化妝品企業中愛茉莉太平洋首次以「Oscar」品牌進軍海外，目前在北美、歐洲、東南亞、中國、日本等國家和地區，旗下的「雪花秀」、「蘭芝」等品牌均有銷售。愛茉莉太平洋於2008年3月進駐新加坡樟宜國際機場免稅店，邁開了進軍海外市場的第一步，和香奈兒、蘭蔻等幾十年前就已進駐免稅店市場的國際化妝品企業相比，雖然落在了後面，但是從2009年起，愛茉莉太平洋集團開始加快進軍免稅店市場的步伐，目前銷售網絡已經擴大至日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等9個國家59個賣場。今年1月又在印度尼西亞雅加達國際機場設立了銷售專櫃。
愛茉莉太平洋稱，目前集團在全球免稅店市場保持年10%的增長率，化妝品、香水等產品佔全部銷售額的30%以上，2011年全球免稅店市場規模同比增長10%，達到46萬億韓元，特別是亞洲免稅店市場的增長更是引人矚目。2011年亞洲免稅店市場增長率為17%，超過歐洲的免稅店市場增長率10%。將主要市場重心放在亞洲的愛茉莉太平洋集團在新加坡樟宜國際機場月平均銷售達到1.4億韓元，去年10月進駐中國海南三亞免稅店後，旗下品牌「蘭芝」的日銷售額突破2億韓元。
全球免稅店市場中人氣最高的韓國化妝品品牌當屬標榜「韓方理論」的「雪花秀」。愛茉莉太平洋集團稱，「打底精華」雪花秀潤致優活精華露、「人參霜」雪花秀滋盈生人參凝萃修護霜等產品一直暢銷海外。另外「蘭芝」的睡眠面膜也是最受歡迎的護膚品，甚至經常賣到斷貨。
同時，愛茉莉太平洋集團也沒有忽視國內的免稅店市場，韓國擁有亞洲國家中最大規模的免稅店市場。截止2011年末，韓國免稅店市場規模達到3.4萬億韓元，佔整個亞洲免稅店市場的30%，韓國免稅店的外國消費者比率也由2010年的45%上升到去年的55%。
在韓國免稅店購買化妝品最大方的當屬中國顧客，2011年中國顧客比重超過33%。愛茉莉太平洋集團稱，「雪花秀最頂級套裝「傳奇」每套售價為116萬韓元，有些出手大方的中國顧客一次就買走3、5套」。
愛茉莉太平洋集團今後計劃仍以亞洲國家為重心，逐步擴大免稅店產業。為此愛茉莉太平洋集團稱，「隨著經濟加速開放，海外遊客大幅增長，化妝品市場今後定會成為推動未來免稅店市場發展的強勁動力」。
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