【文匯網訊】據新華網報道，茅台申請「國酒」商標通過國家工商總局商標局初審後，業內外議論紛紛。由於該商標目前仍處於公示階段，一些酒業巨頭「抱團反對」。
國窖、國台、國醬、國井……實際上，在國內白酒行業，爭傍「國」字號的「擦邊球」屢見不鮮。「國」字號品牌究竟是公共資源還是可供企業獨享？明顯具有排他性的「國酒」稱號會否引發市場競爭的不公平？
國酒引爭議：博名還是博利？
經歷了十多年間9次申請，貴州茅台對「國酒茅台」商標的孜孜追求，7月20日終於通過國家工商總局商標局初審。按規定，在三個月公告期內若無異議或者異議無效，茅台將「轉正」成為「國酒」。
由於該商標目前仍處於公示時期，一些酒企已經向國家工商總局商標局提交了異議申請書。
反觀酒類行業，帶「國」字號的白酒商標實不在少數。五糧液有「國五液」，汾酒有「國藏汾酒」，瀘州老窖有「國窖」，扳倒井酒業有「國井」，貴州董酒有「國秘」，而類似國緣、國台、國醬等「國字頭」的白酒，在市場上不勝枚舉。一些冠以「國姓」高檔白酒，大多通過商標註冊。
中國酒類流通協會一位資深專家介紹，「不少人對『國酒茅台』的稱謂習以為常，但如果要成為註冊商標，情況就大不相同。」「國酒」商標具有明顯的排他性，其帶來的品牌效益無疑會破壞市場正常競爭秩序。
中投顧問食品行業首席研究員陳晨分析，酒香不怕巷子深，緣何許多國內白酒賣力吆喝的不是口感、品質，而是熱衷於爭傍「國」字號。「『國酒』商標，與其說是法理之爭，不如說利益之爭。」
高崇品牌機構ＣＥＯ許廣崇認為，國酒商標紛爭的背後，掩蓋不了當下國內白酒業魚龍混雜的現狀。有的缺乏嚴格的標準，有的熱衷造概念。知名酒企應致力於行業標準的推進，提升中國釀酒業的品質與形象，而不是爭扛「國酒」大旗。
公共資源：「國」字號怎能成私產？
儘管市場上不乏「國」字號商標，但是這並不意味著存在即合理。而且「國」字號不僅是一個稀缺資源，更是一個公共資源，用以保護企業私利到底該不該？
上海大邦律師事務所合夥人斯偉江表示，按照法律規定，某些稱呼是不能作為商標的，特別「國」字號名稱，這在2010年國家工商總局頒布的《含「中國」及首字為「國」字商標的審查審理標準》第三部分中就明確予以規定。對於「國」字號商標而言，多少存在誇大宣傳的成分，這也違背了商標法第十條第七款規定。
安徽八部營銷策劃有限公司總經理陳旭指出，「國」字號象徵的是一種「稀有資源」，「國酒」不適用於一家企業的商標，無論哪家企業，沒有必要把這兩個字看得太重，因為最後還是市場和消費者說了算。
「如果茅台獲批『國酒』，那麼是否要接著認定『國煙』『國茶』『國奶』，這樣既不利於市場公平競爭，也會損害民族品牌的形象，更難以讓公眾接受。」陳旭表示。
對於同樣的名稱和商標，此前多次都未審查通過。上海匯業律師事務所吳冬律師告訴記者，此次審查過程並不足夠透明，也沒有公佈通過初審的理由。商標名稱標準是否應該制定的再細一些，其涵蓋範圍、排除範圍是否可以再科學一些？
三公禁令下，「國酒」衝動損壞了誰？
一位國內酒業資深人士告訴記者，在白酒這種特殊消費品上，以「國」字號為品牌「加冕」，值得商榷。今年3月來隨著中央政府控制「三公」消費力度的加強，多年來只漲不跌的高端白酒價格應聲而落。
縱觀國外知名蒸餾酒品牌，沒有一家是靠「國」字號發展壯大，但是在國內，靠傍「國」字號揚名的產品卻非常流行。斯偉江律師解釋說，中國有些企業喜歡通過依附行政資源來獲取競爭優勢。
與「國」字號類似，近年來「特供」一詞也頗為流行。似乎商業品牌一旦與此掛鉤，就立刻顯得上檔次、有品質，隨之而來的就是價格的水漲船高，形成市場爭相消費的風氣。
許廣崇認為，競爭獲勝的關鍵絕對不僅是商標這麼簡單，一個品牌成敗的關鍵，必須依托產品的品質和保障體系。中國企業在市場的充分競爭中，所謂「國」字號的商標作用終究有限，要想贏得市場，必須具備一流的品質。 | 
