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 圖為山陰縣長南志中與哈薩克斯坦模特亮相奶牛選美賽。 【文匯網訊】據新華網報道，在山西山陰日前舉行的一場「奶牛選美大賽」中，8位比基尼面具女郎和一名外國模特在藍天白雲下，與參賽奶牛「同台競技」，2名比基尼「牛模」甚至俯身為奶牛擠奶，引來現場村民和兒童圍觀，卻遭到眾多網民吐槽。
「完全出乎意料，感覺『被炒作』了。」對於網民一邊倒的評價，此次「奶牛選美大賽」的策劃人高娓娓說，比基尼女孩並不是策劃的重點，只是在活動尾聲，為活躍現場氣氛而引入的環節。「感覺就像籃球比賽後，啦啦隊上場表演一樣自然。」高娓娓是一位美籍華人，她所在的美高美國際傳媒公司是此次活動的協辦方。
高娓娓強調，與最後出場的比基尼「牛模」相比，之前的活動更有創意。為了保證活動的專業性和趣味性，「奶牛選美」採用了「東西合璧」的風格，比如慶祝用的紅酒改成了牛奶，縣長扮演的牛仔也頗具「硬漢」氣質。
然而，讓她不解的是，在隨後的網絡傳播中，「奶牛選美大賽」中真正重要的環節都被忽略了，原本只是花絮的比基尼「牛模」反而成了「主角」。「這中間有中西文化差異，也有我們在模特服裝上考慮不周的地方。」原本為大賽成功舉辦而興奮不已的高娓娓感覺自己「躺著中槍」。
「高女士的策劃帶有西方特色，比基尼表演可以增強活動吸引力。」山陰縣長南志中說，考慮到山陰縣的奶牛產業將來要走出國門與國際接軌，他贊同在活動中加入「牛模」元素。但南志中強調，「政府官員與比基尼美女一同出現不符合風俗習慣，因此，表演開始後，我本人和其他政府官員便離開了現場，沒有圍觀，更沒有和比基尼美女一起擠牛奶。」
南志中證實，網絡中流傳的「冠軍奶牛將與美國華爾街公牛結為夫妻」、「縣長要當奶牛的養父」等說法有誇大成分，真實意圖是計劃與其美國「姐妹城市」奧蘭治華威縣的奶牛進行雜交以優化品種。此次「奶牛選美大賽」前，山陰縣並未與美方溝通此事。
南志中表示，該縣奶牛乳品業已走過40年的發展歷程，但身為北方農區奶牛第一縣卻一直鮮為人知。就像有的縣長親自賣蘋果，有的縣長扮「縣太爺」巡街拉動旅遊一樣，他有義務提高當地奶牛產業的知名度。
對於活動中存在的問題，南志中表示，美女牌也是把雙刃劍，既提高了山陰奶牛的關注度，也在客觀上造成負面影響。今後，當地將認真總結整改，汲取教訓，把形象宣傳的消極影響降到最低。
中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學教授丁俊傑認為，欲擴大活動的影響力，請模特、美女助陣無可厚非。但若沒掌握好度，把脫衣走秀當成「美」，就很可能走「出位」，後果無異於「自掘墳墓」。
丁俊傑指出，形象宣傳要以提高美譽度為目標、以持續發展為路徑、以提升內涵為落腳點。背離了這三點原則，就可能淪為目光短淺的「一錘子買賣」，招來罵名。
怎樣的形象宣傳才算好？日前，在武漢出席「亞洲城市論壇」的聯合國世界旅遊組織亞太區主任徐京告訴記者，一個好的地區形象，要能讓人產生「美好聯想」。
「有些國家和城市形象宣傳做法值得借鑒。例如印度，提出『不可思議的印度』的口號，凸顯神秘色彩，讓人聯想到了瑜伽和宮殿，很有美感。也就是說，要提煉自身獨特優勢，通過宣傳將其發揮。」徐京說。
在競爭日趨同質化和白熱化的大背景下，地方政府路在何方？社會專家開出的「藥方」是：形象宣傳要持之以恆，內外兼修，從提升品位做起。
「形象宣傳不是請模特走一走，請名人吹一吹就能做好的。它是一項系統工程，要通過經濟增長、環境改善、文化提升等途徑提高軟實力和品位。」丁俊傑建議。 | 
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