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全球奶粉在中國市場賣價最高


http://news.wenweipo.com   [2012-10-23]    我要評論

【文匯網訊】據參考消息網10月22日報道,德國奶粉第一品牌喜寶的董事長斯特凡喜寶(Stefan Hipp)稱,中國已成為全球奶粉價格最高的國家,原因源於分銷體制本身。

新加坡《聯合早報》稱,中國奶粉市場容量大、增長快,繼續成為跨國食品巨頭業績增長引擎。不過,斯特凡喜寶坦言,「中國已成為全球奶粉價格最高的國家。」AC尼爾森統計數據顯示,在中國市場,位於200元至300元人民幣價格區間的中高端奶粉銷售最大,占總銷售量42%,300元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速,從2011年的4%已經提升至今年3月的9%。

與其他國家相比,中國奶粉的價格普遍偏高。此前有媒體報道稱,雀巢同系列奶粉國內外價差近200元。一位洋奶粉品牌的中國總代理商說:「在馬來西亞、新加坡、泰國和菲律賓等東南亞國家,雅培(Abbott)、惠氏(Wyeth)和美贊臣(Mead Johnson )等奶粉的售價多是一罐150至160元,最貴的也就180元。」

斯特凡喜寶認為,中國奶粉價格偏高與中國特有的市場結構有關。「在德國,我們的奶粉可以由廠商直接供應給零售商,而在中國,因為區域廣闊,根本不可能實現廠家直供,必須經過經銷商制度來進行分銷。除了分銷成本外,進口奶粉要進入中國市場還要加上各種稅費,這都會直接拉高進口奶粉的價格。」

報道稱,中國奶粉品牌過多也是導致奶粉價格偏高的間接因素。有代理商說,由於奶粉品牌眾多,經銷商和分銷商的可選性也增多,對廠家的要求提高,「在大商超渠道,沒有100多萬元的進場費根本進不去」。

另一方面,中國消費者因為食品安全理由偏好洋奶粉,也使奶粉價格水漲船高。據新華社報道,一家機構發佈的一份報告顯示,八成以上的中國消費者認為,國外奶粉質量優於國內奶粉。在一些大中城市,家庭經濟條件稍好一些的年輕父母,出於安全考慮,大部分傾向於給嬰幼兒吃進口的奶粉。

報道引述一名家住上海浦東新區的准媽媽表示,在選購母嬰用品時,的確會產生高價格意味著更好材質這樣的想法。而消費者會「被迫」高價消費海外的奶粉,只為買一分安心。報道說,消費者並不是「只買貴的不買對的」那麼不理性,而是「被迫選擇」。

      責任編輯:連檣
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