【文匯網訊】據第一財經日報報道，11月10日18時許，APEC的21位領導人身著「新中裝」驚艷亮相。
這一款中式禮服，有盛行於清的立領，有流行於唐宋的對開襟，更有中國三大錦之一的宋錦做面料，濃烈的中國風撲面而來。
新中裝是誰設計的?其背後有著怎樣的故事?對這一問題的追問，揭開了APEC的另一面：APEC品牌營銷戰。
如國際賽事一樣，APEC也吸引了眾多企業力爭成為其官方指定的服務商。比如，福建柒牌拿到了「APEC指定服裝供應商」身份，至於指定酒店、指定用車等，不勝枚舉。
一路過關斬將成為贊助商並不容易。在此背後，設計師為「新中裝」共設計了1015件方案;柒牌「中華立領」也改了六次方案;加多寶則做了六款帶有民族服裝造型的涼茶罐套。
如此費力，收穫幾何?「這是通向世界級品牌的一扇大門。」加多寶集團黨委書記龐振國告訴記者，中國企業之所以都想來，是因為APEC能收穫最大的國際關注。
領導人定下「新中裝」
按照APEC慣例，領導人在開幕晚宴上要穿上會議所在國的民族服裝，這套服裝一直是APEC的亮點。十多年前上海APEC「唐裝」的驚艷亮相，直到今天還被人津津樂道。
10日18時許，「新中裝」亮相了。這一套現代中式禮服，有著濃烈的中國傳統文化色彩。其立領式樣盛行於清，對開襟盛行於唐宋，尤其是「宋錦」的面料，與蜀錦、雲錦並稱「三大錦」，現為非物質文化遺產。
開幕晚宴一播出，吳江鼎盛絲綢董事長吳建華就開始興奮地打電話、發微信，告訴親朋好友。「因為有保密協議，必須等到正式亮相後才能說。」他告訴記者。
吳建華介紹，包括會議服、晚宴服在內，他們做了1015件設計方案，最終拿出了這個以立領、連肩袖、氅衣、對襟為特色，主打江崖海水紋圖案的設計方案。
吳建華還提供了一個細節，中美俄三國領導人似乎對服裝顏色的偏好是一樣的。
他說，提供給領導人的新中裝不止一件，而是多種款式和顏色供自由選擇。比如，男領導人一款四式五種顏色，女領導人一款兩色，女配偶外套及內搭各四款四色。最終，國家主席習近平、美國總統奧巴馬、俄羅斯總統普京竟不約而同都選擇了深紫紅。「很讓人意外。」吳建華說。
整套服裝從設計、定樣到製作，經歷了1年多時間，而面料其實從今年9月才最終確定。對鼎盛絲綢而言，整個參與過程競爭十分激烈。
當時，APEC組委會向200多名設計師以及一些高校、機構發出了設計邀請函。鼎盛絲綢跟主設計師之一楚艷等多人以前就有合作。此次他們瞭解到，APEC領導人會議著裝要求要時尚、低調、內斂、飽含傳統文化元素，不要過於奢華等，於是有針對性地製作了宋錦面料樣式，經過層層選拔之後，最終脫穎而出。
「究竟有多少家服裝面料企業參與了競爭，準確數量不可考，因為程序極度複雜，選拔的層次也非常多，北京市政府等部門都參與了，最後是由國家領導人親自選定的。」吳建華說，「我感覺我們面對的是整個紡織行業無數家競爭對手。」
APEC裁縫累了
「別問得時間太長了，我們董事長身體受不了!」這幾個月，柒牌集團董事長兼總裁洪肇設，這位60多歲APEC的「裁縫」實在累壞了。在安排媒體採訪前，柒牌的公關團隊總要反覆對各方記者小聲囑咐。
柒牌是APEC指定服裝供應商，會場志願者和媒體人身穿的就是柒牌「中華立領」系列，這一設計是洪肇設的驕傲。
洪肇設說，能拿下「服裝供應商」，有一部分原因是「中華立領」與組委會希望在會上展現中華民族特色的願望很契合。
但即便如此，競標過程也很不容易。從一年前參與競標到現在，洪肇設一直親自率領團隊設計服裝和制訂方案。
改方案是競標的家常便飯。洪肇設說，他們前後提交的以「中華立領」設計為核心的六次方案，款式、顏色和面料均有差別。最終確定的設計是，在袖子領口和立領外套袖口都要採用紅扣子，外套領口則帶有祥雲圖樣的設計。
洪肇設說，他的「中華立領」要傳達的是「合和之美」，他認為這是中國傳統的處世哲學和生活態度。而祥雲也代表了中國人對和睦、和平的嚮往。
根據這一方案，每件服裝需要經過400多道工藝才能製作出來。
按照組委會規定，服裝贊助商需要負責從設計、量體、生產、檢測、物流等多個環節的工作。於是，為了設計和生產會議服裝，洪肇設出動了2000多名員工，專門開通了一條自己親自把關、特供APEC會議的生產線。
「這是重要時刻，辛苦一下在所難免。」洪肇設一揮手，這樣評價自己這一年的奔波。
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