【文匯網訊】據騰訊科技報道，不知從何時開始，春節的記憶便離不開春晚,一家人坐在一起看春晚逐漸成為一種習慣。昨天是2015馬年除夕，央視春晚一如既往成為家人們飯桌上談論的話題，然而不同的是，微信搖一搖得紅包為這個除夕增添了別樣的味道。
根據微信官方提供的數據顯示，除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次，在20點到今天凌晨零點48分的時間裡，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值出現在22點34分，達到8.1億次/分鐘。
紅包是中國人的傳統習俗。每到除夕夜，小輩們就會得到長輩給的壓歲錢，據說古時候這些錢是用來嚇走叫做「祟」的妖怪。漸漸地，紅包還成為寄托親人和朋友間祝福和好運的最佳載體。
去年春節，微信紅包成為過年的一個新亮點。經過一年時間，微信紅包引發了越來越多人的關注和參與，它正在成為春節期間的一種新習俗。和去年相比，今年微信紅包可以說是交了一份非常漂亮的答卷。
回顧去年的數據，根據微信官方顯示，2014年微信紅包在除夕到初八這段時間裡吸引了超過800萬的用戶參加，共有超過4000萬個紅包被領取。
相較而言，今年微信紅包的大規模爆發在較大程度上得益於聯手央視春晚，讓搖紅包成為伴隨整個春晚過程中的互動方式;同時，除了現金紅包之外，用戶還可以搖到祝福語、互動頁面、祝福賀卡，甚至上傳全家福等等，這都讓紅包內容更加豐富和生動;春節期間新增的「拜年紅包」以及除夕前期的預熱則在有效培養了用戶使用紅包的習慣。
更多玩法 搖出更多新意
和央視春晚的合作，著實讓微信紅包火了一把。從除夕早上9點開始，微信就在央視新聞頻道特別節目《一年又一年》的直播過程中讓用戶搖出少部分金額隨機的紅包、祝福語和互動頁面，為晚上的春晚做了鋪墊。
和央視春晚的合作才是微信紅包在除夕的重頭戲，微信用戶在春晚通過微信的「發現—搖一搖」入口，開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。這次在春晚的整個直播過程中，微信的「搖一搖」將開啟為除夕定制的入口，搖出的各項驚喜功能則將與春晚的環節設計緊密相關。
比如可以搖出電子春晚節目單，隨時更新顯示當前正在播出的節目;搖出新年賀卡，用戶還可能隨機搖出給某位好友的新年賀卡，自己DIY祝福語送出新春祝福;搖出正在直播節目的明星拜年祝福，比如電視裡正在播放李宇春的節目，那麼她的拜年祝福也會及時被要出來，可以感受實時的跨屏互動;此外還能搖出「全家福」的互動頁面，用戶可以把全家福上傳過去，有機會出現在出完現場，微信方面的數據顯示，20點至20點52分這個時間段裡，共上傳春晚全家福照片3900萬張。
同樣讓人印象深刻的還有搖出來的的H5頁面，讓微信用戶回憶起從小到大有關除夕的記憶，可以說是相當溫馨，同樣也在朋友圈裡引發廣泛傳播。
22點30分，伴隨著吉祥物「羊羊」的口播，用戶們迎來了春晚搖紅包的高潮。微信官方數據顯示，從20點到20點42分，搖一搖總次數超過72億次，22點32分到22點42分，搖一搖送出紅包1.2億個，22點34分時要紅包次數最多，達到每分鐘8.1億次。
除夕當日微信紅包收發總量則達到10.1億次，在20點到今天凌晨零點48分的時間裡，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次。
拜年紅包和裂變紅包讓用戶動起來
除了群發的祝福短信、微信，用戶在今年春節還多了一種新的拜年方式，就是微信新增的功能「拜年紅包」。拜年紅包以小額吉利金額和相關祝福語的形式發出，可以說是紅包拜年兩不誤，同時也通過高頻詞的使用培養了用戶發紅包的習慣。
用戶可以在私聊中選擇拜年紅包，一個吉利的金額和祝福語就會自動生成，如果滿意，微信支付即可。跳出來的祝福不滿意可以選擇關掉重新生成。
和普通紅包不同的是，拜年紅包的祝福語和金額有一定關聯，代表著不同的寓意，比如6.66元代表「六六大順」、8.88元代表「財源滾滾」、2.22元代表「為了夢想一路二到底」，4.19元代表「新年到了，約嗎?」，2.66元代表「明年一定遇到好事」等等。
另外值得一提的是，今年紅包還多了一個「裂變」的新玩法。在微信聯合春晚為廣大用戶發放企業紅包的時候，用戶不但要搶，還要分享給好友才能獲得紅包獎勵，這在很大程度上加大了裂變的可能性，從而能夠有效提高品牌曝光效果，同時也增強了用戶之間的互動性。
紅包大戰預熱助力
除夕微信紅包的火爆還與此前的預熱不無關係。
就在離春節還有幾天的時候，微信紅包、QQ紅包、支付寶紅包等的紅包大戰就已經提前打響，並在用戶中形成大量的傳播。與支付寶紅包相比，微信紅包和QQ紅包的用戶口碑更勝一籌，這也在用戶之間形成了有效的二次傳播。
從2月11日上午10點開始，支付寶錢包的第一輪紅包開搶。打開支付寶錢包就能看到類似於「打地鼠」的遊戲，帶著「快來嘛」、「戳我呀」字樣的錢包在屏幕上「閃躲著」，擊中才可能獲得紅包。雖然這「第一場紅包雨」，自稱有210萬人中獎，不過網友紛紛表示「屏幕都戳爛了，毛都沒有」，此外就是一些不太實用的優惠券。
與支付寶紅包相比，QQ和微信的現金紅包則更受用戶歡迎，用戶也紛紛在社交平台上曬圖表示「搶紅包還是現金更實在」。2月11日晚上QQ紅包的戰火打響，QQ在春節期間一共派發總價值30億的紅包，發放時間從小年夜持續到除夕，分為明星紅包和企業紅包。
數據顯示，QQ春節紅包在除夕當天收發總量是6.37億個，搶紅包用戶數達1.54億，此外QQ春晚興趣部落頁面瀏覽量達19億，發起春晚節目的投票互動數是6.7億。
微信則從2月11日9點開始開啟了春節紅包，微信聯合各類商家推出春節「搖紅包「活動，送出金額超過5億的現金紅包(單個最大紅包為4999元)，以及超過30億卡券紅包。此外還包括和央視春晚合作的搖一搖送紅包。
多家參與到紅包大戰中，有效地讓線上紅包這種方式深入人心，同時培養了使用習慣和期待。
在去年春節開始微信紅包引起爆發後的一年時間裡，用戶的紅包習慣已經十分成熟，對紅包的期待也越來越高，從馬年除夕開始，拜年模式或將被改變。
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