【文匯網訊】20日，鳳凰網刊發了中國財聯商業研究院秘書長凌鷹的文章《加多寶的「紅色包袱」與「官司魔咒」》，文章指，加多寶換裝是不錯的選擇，消費者其實對加多寶顏色的敏感性，並沒有外界傳言的那麼強烈。全文如下：
坊間突然爆出加多寶要換裝了，這無異於在涼茶行業扔了一個深水炸彈。儘管當事方尚沒有明確表態，但各種猜測已經甚囂塵上，叫好聲，擔憂聲，都開始粉墨登場。其實，從商業發展的邏輯來看，我認為，加多寶如果真的換裝，倒是一個不錯的選擇。
可以說，紅罐曾經成就了加多寶，加多寶也成就了紅罐。推出紅罐這麼多年，消費者其實對加多寶顏色的敏感性，並沒有外界傳言的那麼強烈。比如，你到餐廳去看看，消費者是直接喊「來罐加多寶」，還是「來罐紅色加多寶」?消費者其實對加多寶基本上實現了「點名購買」。從這個角度來說，加多寶也沒有必要非死守著紅罐不放。尤其是當下這個關口，更要借助紅罐官司一審敗訴，快速進行顏色改變。如果還是再糾纏於紅色包裝之爭，那只能說加多寶缺乏商業智慧。何不趁消費者忠誠度這麼高之際，換個包裝，讓王老吉自己玩去?
其實，單獨從兩個品牌的顏色本身來看，加多寶更有必要去通過換包裝，讓消費者有個明顯的辨別。比如，如果真像外界傳言的那樣，加多寶換成了金罐，已經實現了點名購買的消費者不僅不會流失，那些被紅罐之爭一直搞的頭暈的消費者，更會因為加多寶換了包裝後，兩個涼茶的顏色有了明顯的區別，而主動站到加多寶陣營。畢竟，這麼多年，加多寶的品牌打法一直比較高大上，手法比較兇猛，基本上獲得了消費者的認同。如果換了儘管，反而能夠引起消費者的獵奇心理，形成一種購買加多寶的新的驅動力。然後，成為加多寶的死忠粉。所以說，加多寶根本沒有必要再抱殘守缺，花大力氣和對手糾纏紅色外衣，而應該憑著高高在上的品牌知名度和美譽度，趁著官司換包裝，把市場空間再度拉大。
不僅如此，從更大格局上來看，加多寶也該拋掉小家子氣思想，承擔中國涼茶產業新的發展使命，那就是中央提出的走出去戰略。這幾年，加多寶和王老吉雖然都靠打官司獲得了較高的知名度，但實際上對涼茶產業的破壞力度，還是比較大的。儘管市場空間被打開了，但雙方為了爭奪所謂的紅罐，耗費了大量的資源，品牌戰，市場戰，公關戰，渠道戰，等等，你說我侵犯了你的權益，我說你侵犯了我的利益，打得不亦樂乎。但中國的涼茶產業並沒有真正的成熟起來。從這個意義上來說，作為涼茶產業的龍頭老大，加多寶缺乏一定的擔當。國內市場打來打去，空間也很難再放大多少，與其這樣，為什麼還非要在紅罐問題上和王老吉拚個你死我活?還不如索性把包裝換掉，趁著國家的文化產業走出去戰略，打造屬於自己的涼茶文化，實現走出去，站在更高的舞台上，和可口可樂等等這樣的世界巨頭競爭。
這樣的格局，不僅把自己的品牌度再度拉升了，而且還把對手遠遠甩在後面：國內市場本來就是我的，已經無法撼動了，還有什麼可爭的?
對於加多寶征戰全球時常來說，是否用紅罐，其實已經毫無意義了。紅色只是中國人的一種情結而已。但中國人並不迷戀紅色，更何況老外呢?如果加多寶真的用紅罐來攻打海外市場，老外並不見得會買賬。
所以，加多寶沒有必要再對紅罐戀戀不捨，而應該放下已經開始阻礙其發展的紅色情結，徹底走出官司陰霾，甩開膀子，真正打一場酣暢淋漓的世界飲料產業大戰。
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