莆系醫療「宣戰」 百度 反抗「抬價」倒逼行業變革

【文匯網訊】(記者 傅龍金 福州報道)5日起，莆田(中國)健康產業總會暫停與百度在競價推廣方面的合作。對此，百度回應稱：打擊虛假醫療的決心不會變，不會因為「問題醫院」的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標準的民營醫院進行合作。

此前的4日，莆田(中國)健康產業總會經全體參會代表無記名投票方式形成了上述決議內容。決議還指，「雖然決議在短期內會給會員單位造成一定的影響，但我們尊重全體參會代表的選擇，總會將與大家一起面對壓力，唯有大家的精誠團結才能促進行業更好更快發展。」

隨著莆田系醫療機構正式向百度「宣戰」，雙方的口水戰也進一步升級。莆田系指莆田民營醫療，內地有約80%的民營醫療機構屬於莆田系。公開資料顯示，莆田健康總會於2014年在福建省莆田市成立，有全國8600多家民營醫院會員，年營業額約2600億元人民幣。

莆系不滿被「抬價」

4日決議中「暫停合作」的內容，早在上月底便在微信圈裡流傳，進而受到眾多媒體的關注。莆系業內人士向媒體披露，此次事件主因是，莆系與百度上一年度合作在3月底到期，雙方在商討新的框架協議時，百度提出，在去年百度與眾多莆系醫院簽署的網絡推廣的協議的基礎上推廣費用提價50%以上，只有如此才能得到一定比例的返點。不少莆系醫院的百度推廣費用佔到總收入的50%-60%。

3月21日，莆田(中國)健康產業總會官網發佈了一個要求全體會員執行總會網絡推廣公約的通知。通知中提到，會員企業不與搜索引擎巨頭簽訂2015年消費返點框架協議，及帶有強制性條款的合作協議等相關內容。現在，這個「搜索引擎巨頭」的身份已十分明晰。

或倒逼行業變革

分析指，此次莆系與百度的公開化對峙，或將引發內地民營醫療產業的變革。記者從莆田(中國)健康產業總會理監事會高層處瞭解到，4日的閉門會議亦主要討論了莆系醫療的產業升級話題。針對網友普遍關注的部分「莆系」醫療機構存在違規運作情況，莆田(中國)健康產業總會在3月29日就首次回應稱，僅是少數情況，總會下一步將致力於淨化醫療大環境，推動行業升級轉型。

百度推廣在其官方微博亦對莆系「推動行業升級轉型」有回應：民營醫院團體對自身轉型和發展等問題進行反思和改進，這是整個民營醫院乃至中國醫療生態樂於之所見，也是百度加大整治虛假醫療之所願。