【文匯網訊】據中新網報道，近期，隨著《電影票務營銷銷售規範》出台，票務電商將正式納入規範，網友大呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎?票務電商方面表示，低價票是市場會獲取客戶的競爭策略，新規如執行不力很難奏效，亦有電商表示低價策略已經被提升消費體驗所代替。
電影票務營銷銷售規範出台 網友：低價電影票還會有嗎?
「我花了19塊9，幾乎是全城最低價，在萬達影院天通苑店看了《我是路人甲》，雖然是第二排比較偏的位置，但是感覺很划算啊!別的影院至少都是40塊以上。」這個週末，孫先生又和往常一樣去看了電影，他表示，這次仍然是用網絡購票嘗到了甜頭。
像孫先生這樣在網上購買低價電影票，以後可能會有所變化。
中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會近日下發了《電影票務營銷銷售規範》的通知，要求票務電商正式納入規範，製片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，具體票價相關方可根據市場供需和經營成本協商確定。電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低於發行放映合同中的協議票價;影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的，按實際票價結算。
此外，對於破壞市場秩序的違法違規行為，行業協會將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發行影片、取消備案資格等。
有業內人士認為，多數是由電商售票平台及片方在掏腰包補貼，未來隨著《電影票務營銷銷售規範》的實施，「9塊9」現象將得到規範。
網友則對此表示擔憂，如網友「木情空」關切地表示，我就想問問以後還能不能搞9.9了!網友「LeonardoPitt」表示，「便宜也不行?非得七八十一張票?」網友「RIO馬裡奧」表示，電商平台樂意貼錢，普通人得點實惠，為何要出台這樣的規定呢?
據悉，中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會表示，為保證電影產業健康、有序發展，加強電影行業自律機制建設，創造良好的行業發展環境，有效規範電影票務營銷，基於這些原因，電影票務營銷銷售規範出台。
網售電影票價格未有明顯浮動 有電商稱低票價不再是主要競爭策略
中新網生活頻道瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網、貓眼電影等發現，目前電影票價格並無明顯變化。部分國產影片沒有超過新規定出來之前的價格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動沒有了，19.9元的活動在進行;亦有一些標價較低的團購券，價格多超過20元。
此前，多個電影票網站競相推出優惠活動，受到消費者歡迎。孫先生表示，他經常關注優惠信息，「很多網站經常促銷，印象最深的是2015年春節檔，很多網站銷售的影片全部9塊9;3月份的週末，糯米部分影院6.6元、貓眼週末10元起、淘寶電影週六半價，有時候優惠券都用不完，就轉讓給朋友。」
除了像孫先生這樣「逢影必看」的發燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現在電影票網站在競爭，票價都差不多，「看電影也要花時間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點也行。」
時光網市場部負責人對中新網生活頻道表示，之前各個網站進行低價競爭，是用低價策略換取客戶，「網售低價票的問題大部分是出自團購，電影院對所有票的售價是有要求的，但是電商平台往往打破價格限制底線，因此會有團購票的出現。」
美團網市場部負責人表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關鍵最終還是要看消費體驗，服務升級，用消費體驗留住客戶，「主要的發力點和競爭已經不在票價的部分了。」
業內認為新規或難遏制低票價 消費者處於弱勢
此前，中新網生活頻道在電影票的調查中發現，一些消費者在促銷或者團購中買到電影票後，去電影院取票時會臨時被要求補差價。對於補差價的原因，電影院工作人員稱是限價片，需要另補差價。對於原本的票價是多少、補差價的標準等並未披露。
根據新規，電商可開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低於發行放映合同中的協議票價;影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊。
上述時光網市場部負責人表示，一些團購票價格比較低，嚴重影響了電影院的價格政策，因此對於特殊影片，電影院會要求補差價。但他認為，票價最有效的約束手段是經濟行為，電商實行超級票價根本沒有考慮賺錢的問題，如果沒有更有效的手段能控制的話，低價票仍然會存在，隨之補差價的情況也不會消失。
「新出來的規定對電商平台未必有約束力，如果監管有力的話還是有影響，執行不力，以前什麼樣，以後還是什麼樣。」 他表示。
此前，針對低票價競爭問題，中國人民大學商法研究所所長、中國消費者協會副會長劉俊海對中新網生活頻道表示，影院想賺錢，團購網站也想賺錢，消費者也想買到便宜電影票，三者相比，消費者處於弱勢，「因為消費者不知道電影票如何定價的，企業應當尊重消費者的知情權、選擇權、公平交易權，誠信營銷、透明營銷，票價還是事先在網上說清楚，事先不說清楚，加多少都隨電影院;團購網站和電影院不要玩捉迷藏，把損失轉嫁到消費者身上。」
9.9元電影票的秘密
由於在線選座購票增加了透明度，同時影院為了獲得更高的上座率，也願意給在線票務公司一個較低的價格，這就吸引了大量消費者在線購票，同時電影票價格也大為降低。一位電影研究人士告訴記者，目前國內線上平均票價已降至40元以內，上海等發達地區的平均票價也只有40元左右。
在線購票的繁榮也加劇了在線售票網站之間的競爭，特別是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)互聯網三巨頭的介入，進一步推動了行業競爭，也拉低了票價。以2015年春節檔為例，大眾點評、美團貓眼、百度電影、微信、格瓦拉等電影O2O平台分別推出9.9元、19.9元特價電影票爭搶票房。據大眾點評公開消息，2015年春節賀歲檔期間，大眾點評全國半數以上的電影場次都可以享受9.9元超值票價，另一半場次可以給用戶30元以上的補貼優惠。
這些超低價電影票已經遠遠低於製片方制定的最低票價，背後又是誰在補貼?
一位在線票務網站負責人告訴記者，補貼方一般有三類，第一類是在線票務網站，它們為了搶奪市場，會拿出一些補貼。第二類是品牌合作方，諸如一些銀行為推廣信用卡等目的，會拿出補貼將超低價的電影票給購買信用卡的消費者。第三類是製片方自己拿出部分宣發費用給在線售票網站，以達到增加上座率，進而推動院線提高排片率的目的。
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