【文匯網訊】(記者 倪夢璟上海報道)內地奢侈品研究機構財富品質研究院今日（24日）在滬發佈2015「中國奢侈品報告」。報告顯示，2015年全球奢侈品消費達到了2552億美元，而中國消費者消費占比就達到了46%，即中國消費者購買了全球近一半的奢侈品。不過，報告還指出，中國消費者有78%的奢侈品消費發生在境外，香港仍然是中國人購買奢侈品的「重鎮」;而內地奢侈品電商並未得到中國消費者認可，財富品質研究院表示，中國奢侈品垂直電商面臨整體淪陷危險，而2016年，奢侈品內地關店態勢將更加普遍。
相較於2014年的銷售壓力，報告顯示2015年全球奢侈品消費達到了創記錄的2552億美元(前三季度數據+第四季度數據預測)，預計全年增長率將達到11%。其中，中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，同比增長9%，而中國本土奢侈品消費額亦有所回升，報告認為，中國消費者仍然是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。
不過，相對於中國人消費奢侈品的增長，中國本土奢侈品市場佔全球比重依然下降。據統計，中國消費者2015年境外奢侈品消費將達到910億美元，同比增長超過12%，消費外流形勢依然嚴重。而在境外奢侈品市場比較中，香港因其地理位置優勢以47%的比重穩坐中國消費奢侈品境外地區的榜首;但內地備受關注的奢侈品電商卻並未得到消費者青睞，與其他渠道相比，報告指僅4%的受訪者願意使用內地奢侈品電商網站或者APP購買奢侈品，44%的消費者更願意相信品牌自己的官網或APP。財富品質院長周婷表示，產品的真偽及質量是中國消費者網購奢侈品最大的顧慮，未來，去除中間環節將是奢侈品電商必然的選擇。
另外，報告還表示，中國消費者已經日益理性，品牌已經不再是中國富豪消費選擇的第一要素，「自己使用」是中國富豪奢侈品消費的主目的(68%的占比)、消費多元化與個性化則是中國富豪奢侈品消費的主旋律，而對於奢侈品行業來說，「定制」正決定奢侈品行業的未來。
近年來，奢侈品牌在內地關店數量逐漸增多，價格因素顯然是其中一個重要環節。周婷表示，與5年前相比，現境內外奢侈品差價已經由過去的最高的80%降至現在的20%-30%左右，奢侈品品牌亦主動採取了一些折扣及降價策略，同時關閉經營不善門店。她認為，未來中國將是購買奢侈品最便宜的地方，而奢侈品門店亦會提升服務，對於品牌來說，2016年將有95%的奢侈品牌會策略性關閉部分門店，但奢侈品電商將真正高速發展。
附表：截至2015年奢侈品牌在華關店數：
品牌\ 數量
Prada\ 16
Chanel\11
HUGO BOSS\7
ZEGNA \6
LV\6
Burberry\3
資料來源：財富品質研究院
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