【文匯網訊】(香港文匯網記者方俊明 廣州報道)近年來，內地保健品市場在經歷高速增長後進入「新常態」。內地VMS(膳食補充劑)領軍品牌湯臣倍健(SZ300146)董事長梁允超坦言，VMS市場在繼「品類先發」、「品牌高毛利」紅利期之後，將進入「健康干預」紅利期，其成功與否的核心要素在於消費者體驗。對此，該公司正在規劃全球首家營養探索館，以高科技、未來感「觸動」和改變消費者的健康觀念。同時，湯臣倍健國際化路徑明朗，在今年3月牽手全球最大VMS企業之一NBTY之後，健之寶公司於本月運營。
根據歐睿數據，今年美國VMS市場規模為280多億美元，中國為190多億美元，預測到2020年分別達310多億、240多億美元。1600億元規模的中國VMS市場無疑令人期待，但從藥店渠道增速看，自2014年開始就逐漸回落至6%。「『品牌高毛利』紅利期將在2017年步入上半場的尾聲。」梁允超說，部分保健品廠商開始從單一提供產品轉向產品與服務的綜合供應商。湯臣倍健日前舉行2016年經銷商峰會，便推出新Logo與新包裝，實現品牌全面升級。
目前湯臣倍健還加快規劃「全球第一家營養探索館」，擬打造為工業旅遊項目，旨在實現與消費者高度互動，以高科技、未來感對消費者健康觀念產生觸動和改變。目前已完成探索館的內容策劃和建築概念設計，擬2018年建成開放。同時，該公司已針對20多項慢性疾病逐步研究與完善健康管理解決方案，在大健康產業上的佈局漸次成型。既有根據患者數據提供動態、自帶算法的個性化健康干預平台，也有基於中國最大醫院臨床營養服務商的內容產品平台。
此外，湯臣倍健在渠道上也已通過與迪士尼聯手打造的「漫威系列」進入母嬰店。而其對世界VMS主要領導品牌的併購與合作戰略，更是令其國際化路徑愈加鮮明。在今年3月牽手全球最大VMS企業之一NBTY之後，健之寶公司於本月正式運營，NBTY在中國市場的自然之寶和美瑞克斯兩大最有沉澱價值的品牌及跨境電商業務順利注入。業內專家稱，通過此次合作，雙方將發揮各自研發、品牌、渠道、營銷方面的優勢形成巨大的協同效應，湯臣倍健的全球品牌整合戰略也跨出關鍵性的第一步。
責任編輯：于岄鳴