【文匯網訊】(香港文匯網記者 石華 深圳報道)國際頂級大咖、NBA巨星、超級網紅、鮮肉組合、最強主持天團、最前沿科技購物玩法等等，10日晚在深圳龍崗大運中心正式登陸。阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信表示，電子商務娛樂化，是精神上的滿足。阿里巴巴會走出上海、北京、深圳的一線城市，走進中國偏遠地區。
每一秒都在跨屏互動
作為一檔互聯網晚會，2016天貓雙11狂歡夜在「互動」上做足文章，力求打造出「邊看邊買」的新方式。據瞭解，今年晚會不僅把屏幕改成了L屏，便於隨時同步手機大數據信息，而且配合晚會4小時直播推出天貓APP和手機淘寶，屆時上線「舔屏直播」、「後台直播」便於用戶360度無死角跨屏追星。
「可以說，這是一場顛覆性的晚會，4個小時中每一秒都跨屏有互動，因此我們認為這也是重構晚會標準和門檻的四小時。」2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏稱，這場晚會每一秒都在重構娛樂經濟，用戶可以參與跨屏互動，用戶還可以體驗到現場的真實感：觀眾可以通過投票，像「人生AB劇」那樣在直播中改變節目走向，也可以通過跨屏，搶到明星物品。
阿里巴巴集團CEO張勇指出，「雙11走到今天已經遠遠超越購物甚至消費的概念，消費購物已經進入全娛樂、內容化的時代。」
將「雙11」打造成超級IP
今年的天貓進一步淡化了對銷售目標的關注，將「雙11」打造成超級IP，通過娛樂晚會、直播、多屏互動、VR等新技術手段和模式豐富娛樂內涵，阿里旗下大文娛版塊也將加入。
電商將消費娛樂化，連接了平台、品牌、明星和消費者、粉絲，塑造新的電商生態圈。在明星方面，李宇春、科比·布萊恩特、世界盃金靴得主托馬斯·穆勒、美少年組合TFboys、薛之謙、大張偉等等演藝圈、體育界明星，都會出現在雙11「狂歡者聯盟」另有一批國際頂尖IP如「Transformers(變形金剛)」也出現在今年的雙11晚會。
阿里巴巴集團高層表示，雙11早已跨越了國界，也超越了互聯網的界限，通過與深圳合作，將讓全球觀眾體驗到科技與文化娛樂結合帶來的驚喜與快樂。業內人士認為，雙11已成為一年中最具影響力的全民購物狂歡節，交易額在去年達到912億元基礎上，今年有望破千億。這一方面將為參與雙11的合作電商帶來銷量的快速增長，另一方面將大幅提升快遞包裹量，預計今年將突破40億件，快遞物流行業受益明顯。
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