【文匯網訊】(香港文匯網記者 黃仰鵬) 7月20日，由北京大學匯豐商學院EMBA同學會、廈門大學EMBA深圳校友會、加速商學院、唯識咨詢聯合主辦的「單霽翔EMBA專場」在深圳北京大學匯豐商學院舉行。故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔親臨現場，圍繞「文化的力量——讓文化遺產資源活起來」主題，分享故宮文化發展的實踐經驗和前瞻思考，現場逾800名企業創始人、商業精英和文化界人士出席。
故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔在深圳開講
單霽翔深圳開講
作為故宮流量級IP打造者，單霽翔被稱為「網紅院長」。明清帝王賣萌像火遍網絡，《我在故宮修文物》刷爆豆瓣，《國家寶藏》藏品驚艷世人，紫禁城上元之夜燃爆夜空，故宮開發的故宮口紅、故宮睡衣等文創產品開售被瞬間搶空……作為600年來首位走完故宮9000間房的人，單霽翔用一套「組合拳」把暮年老矣的故宮，打造成現在最大的網紅IP。
年初，故宮博物院院長單霽翔首次曬出故宮賬本：2017年，故宮文創的銷售收入已經達到15億元——超過1500家A股上市公司的收入。截止至2018年底，故宮的文創產品已經突破一萬多種，一年的銷售額超過了10億元。
故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔親臨深圳精彩開講，博得觀眾陣陣掌聲
演講現場座無虛席
單霽翔說，「過去我們從事文物保護，往往把文化遺產視為沒有生命的東西，視為已經遠離今天社會、失去原初功能的內容。但實際上，它們還應該重新回到社會生活中。不但可以有燦爛的過去，還應該有尊嚴的現在，可以健康地走向未來。」單霽翔認為，文化遺產資源能在多大程度上為現實生活做出貢獻，才是最重要的。
故宮的營銷是一個充滿文化氛圍的空間，是參觀博物館心情和體驗的延續。如何在探索、傳承傳統文化的前提下，保障傳統文化對年輕一代的吸引力?單霽翔表示，故宮在文化實踐過程中，一直努力研究年輕人的特點和需求，充分發揮互聯網的社交互動功能，吸引青年一代參與到內容產業的生產中來，文博、文創事業才有了新的源頭活水。據單霽翔介紹，近年來故宮開展了2.5萬場免費的教育活動。
單霽翔精彩演講博得觀眾陣陣掌聲
加速商學院負責人李有剛介紹，故宮IP背後是年輕一代樂於參與、分享的社交消費方式，是值得企業家深度關注和分析的新商業案例。這也是加速商學院先後在廣州、深圳舉行「單霽翔EMBA專場」的初衷。據悉，加速商業院將繼續聯合眾多高校機構邀請更多知名學者、企業家、文化專家，共同打造華南EMBA聯盟知識分享社群。
責任編輯：張岩