宗慶後與參賽者面對面。受訪者供圖
【文匯網訊】(香港文匯網記者 茅建興 杭州報道)「勇敢創 閃鋒芒」第12屆娃哈哈大學生營銷策劃大賽全國總決賽頒獎典禮日前杭州舉行，娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後，宏勝集團總裁、娃哈哈品牌公關部部長宗馥莉出席了總決賽和頒獎典禮。宗慶後親自將獎盃交到一等獎隊伍的手中，他表示，娃哈哈過去七年堅持舉辦營銷大賽，目的在於推動教育與實踐相結合，為行業選拔和培養一批真正的營銷人才。同時，中國作為新興發展中國家，市場變化很快，與西方經典營銷理論越來越不適配，「我們要探索符合中國國情的營銷模式，開創中國人自己的營銷理論，推動中國營銷理念的革新與發展。」
娃哈哈營銷大賽是一場面向全國大學生的策劃、實踐類比賽，一比創意策劃，二比營銷實踐。宗慶後說，娃哈哈舉辦營銷大賽的首要目的，就是推動教育與實踐相結合，為行業選拔和培養營銷人才。據瞭解，自今年3月開賽以來，本屆大賽共吸引了全國24個省市600多所高校的14000多支團隊、近7萬大學生參與。經過校賽、省賽的層層角逐，最終選出16支隊伍參加全國總決賽。
營銷實戰環節一直是娃哈哈營銷策劃大賽的特色，在本屆大賽中，16支晉級總決賽的大學生隊伍，被分配到杭州錢塘新區的5個鋪貨點，需要在兩個小時以內完成鋪貨挑戰，鋪貨越多，分數越高。在該環節中，中央民族大學和中國計量大學現代科技學院以售出254箱的成績，並列第一名。
中央民族大學參賽隊隊長樸東鶴是市場營銷專業的大三學生，他說平時在學校很難有這種真刀真槍、實戰應用的平台，所以格外珍惜這次比賽機會，「這段時間我們在娃哈哈感受到了深厚的家文化，也很希望將來能夠成為娃哈哈的一員」。
新疆農業大學隊長溫涵在接受採訪時說，「在制定策劃時，我們一直想如何才能將娃哈哈的營銷策劃與新疆本地風土人情以及政策措施結合起來，希望可以為我們愛著的土地做出自己的貢獻。」他們計劃將藜麥牛奶粥改造成一款自帶加熱裝置的「可鹽可甜」的產品，消費者可以根據個人喜好加入糖包、鹽包、堅果包，且能隨時隨地加熱食用。
宗慶後與宗馥莉共同出席策劃大賽。（茅建興 攝）
大學生創業有誤區
中國廣告博物館館長黃升民教授認為，現在的大學不缺大樓、設備、圖書館，最缺的是實戰應用、真刀真槍的平台，娃哈哈營銷大賽能夠持續為大學生提供這樣一個平台，切實迎合了教育、學術的需求。他指出，在互聯網時代，企業如何與消費者有效溝通，是一個非常值得探討的問題。該項大賽可以直接和企業決策者面對面，對參賽者是非常難得的體驗。
在「終極BOSS面對面」環節，參賽選手還有機會向宗慶後提一個問題。在被問及「娃哈哈招聘人才標準」時，宗慶後表示，娃哈哈的銷售人員收入是很高的，但做營銷不是一件很簡單的事情，不僅頭腦要靈活，還要很勤奮。如何做產品宣傳，如何打動消費者來購買，裡面都有很多問題。希望現在營銷專業的大學生繼續努力，成為一名真正的營銷人才。
宗慶後表示，現在大學生創業普遍有個誤區，都覺得做老闆才叫創業。他認為，三百六十行，行行出狀元，做個好老師是創業，做個好醫生也是創業，真正要創業的話，就選擇自己喜歡的職業，腳踏實地、扎扎實實地去創業，才是比較容易成功的。
責任編輯：滅白