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【文匯專訊】O'Reilly Media首席執行官、有「Web2.0之父」美譽的蒂姆·奧萊利(Tim O'Reilly)近日公佈了他對2008年的預測，主要涉及廣告和搜索市場。他的預測包括，2008年網絡廣告市場將繼續高速增長，很多Web2.0公司以失敗告終，谷歌令華爾街失望，以及微軟在互聯網市場難有作為等等。
2008年主要發展趨勢預測：
1.互聯網廣告市場將繼續高速增長。那些擁有創新和新廣告形式的公司將從中受益，而那些沒有明確戰略的公司將受到懲罰。相對而言，網絡廣告公司上市的難度較大，但2008年這一領域還是會出現至少一家新上市公司。
2.對話營銷將成為一種新廣告形式。受搜索營銷革命的影響，到2008年底，通過營銷為客戶的生活增加價值將成為一種必需，而不是體驗。
3.主要網絡公司將專注於業務整合，收購和並購交易減少。主要網絡公司2006年和2007年在廣告領域開展的收購將開始產生回報，但結果如何難以確定。
4.傳統手機巨頭將繼續滑落。儘管首款基於谷歌Android操作系統的手機將投放市場，但2008年的移動通信行業不會發生太大的變化。不過，這種情況將於2009年發生變化，屆時移動互聯網將進入高速增長期，就像2005年的Web2.0市場。
5.很多Web2.0公司將以失敗告終。這種情況非常正常，也很健康。幾年之前，大量Web2.0公司如雨後春筍般湧現，並且吸引了大量投資。如果在兩到三年內不能發展到一定的規模，這樣的公司只能關門大吉。與此同時，Web2.0領域的收購交易將會增加，因為很多創始人傾向於以數千萬到數億美元的價格出售公司，他們對這樣的回報感到滿意。
2008年主要網絡公司預測：
1.谷歌將令華爾街感到失望。谷歌一直保持著令人難以置信的增長速度，而且仍有很大的增長空間。不過，分析師可能會對不斷抬高谷歌股價感到厭倦，並開始質疑該公司涉獵過於廣泛的計劃。2007年底，很多分析師對谷歌提出了質疑，甚至有一些分析師下調了谷歌股票評級，這意味著谷歌與華爾街的「蜜月期」可能即將結束。
2.雅虎將致力於整合2007年收購的公司，同時找到將龐大的訪問量轉換為營收和利潤的有效途徑。目前，所有主要網絡廣告平台提供商，包括雅虎、谷歌、AOL和微軟都面臨著一個難題，那就是擁有很高的網絡流量，但每千人廣告成本(CPM)較低。
3.微軟在互聯網相關業務方面難有太大作為。這一結果可能會令華爾街和微軟員工感到失望，甚至導致微軟多名重要高管出走。與2007年有所不同，微軟將於2008年搞清楚如何處置aQuantive。到2008年底，微軟將會分拆aQuantive。
4.Facebook的情況很難預測。首先，Facebook將遭遇一個重要的轉折點，由一家以科技和創始人為中心的創業公司轉型為以媒體為中心的真正公司。很多公司都曾經歷這一階段，例如2003年到2005年的谷歌。但是，很多公司都在這一轉型過程中遭遇重大挫折。第二，Facebook將進入令人疲憊的IPO準備期，就像2003年到2004年的谷歌。Facebook領導人可能會尋找一位新CEO，負責與華爾街溝通。
當然，Facebook今年最主要的任務還是解決好社交廣告系統的問題。儘管Facebook將採取很多措施，但其社交廣告系統可能仍然無法達到預期的效果。不過，這並不會影響Facebook2008年實現盈利，以及2009年進行首次公開招股。2008年中期，可能會出現很多谷歌或微軟收購Facebook的傳聞。另一方面，Facebook也可能對NetVibes展開收購。
5.AOL將分拆PlatformA，其餘業務將並入時代華納。
6.新聞集團/福克斯互動傳媒會怎麼樣呢？2008年初，福克斯互動傳媒的一個重大問題將會顯露出來，由誰來掌管它？道瓊斯怎麼樣？新聞集團互動媒體資產的控制權將會引發爭奪，在這一問題解決之前，新聞集團無法執行任何清晰的戰略。在這種情況下，MySpace最終可能會從新聞集團分拆出來，再度成為一個獨立的實體。
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