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【文匯專訊】隨著3G時代曙光初現，一直無法通過電視全面落地中國市場的CNN找到了曲線入華之徑。
9月22日，CNN國際新聞網絡宣佈，將在亞太區49個國家和地區推出全面的手機新聞網頁，並將配合實時串流手機電視、視頻點播及突發新聞的短訊服務，提供360度的全方位綜合流動方案。
《21世紀經濟報道》報道，對CNN而言，其電視節目在中國落地需要經過廣電總局審批，並只能在內地三星級以上的酒店落地，如今CNN開設手機互聯網、手機電視等業務，是否意味著其可以輕鬆地通過中國移動、中國聯通等電信運營商進入中國「第五媒體」市場？
擴張軌跡
「從一開始，我們就確定了為全球客戶在不同平台提供輕鬆簡單接觸新聞的目標。」9月23日，負責CNN無線業務的特納移動與互動媒體業務發展亞太區副總裁陳永光告訴記者。
事實上，CNN早在1999年就在美國推出了手機互聯網服務，當時是與美國電話運營商Sprint和手機企業BellSouth合作，在美國的部分地區進行試點，然而在此後的八年裡，CNN的手機業務始終集中在美國市場。
最初的CNN無線只擁有新聞，天氣預報，股市訊息，體育比賽比分和娛樂信息等多內容，以無線應用協議標準(WAP)為基礎建成，僅僅是個單純的手機互聯網業務。
2005年開始，通過與高通合作，其節目內容可以在高通的手機電視服務上進行測試，這期間CNN與三星、LG、諾基亞等手機製造商合作在部分手機機型中內置了「一鍵進入」的CNNMobile頻道。
CNN無線的拓展在去年進入了高峰期，通過與愛立信簽署協議，雙方將合作開發適用於移動多媒體環境的特納互聯網、廣播新聞和娛樂節目內容，並且CNN將利用愛立信的托管和內容管理技術，使其手機互聯網服務開始向美國以外的區域拓展。雙方合作的首個服務產品在2007年2月正式推出後，開始了在歐洲、中東和非洲等區域拓展。
據陳永光介紹，新的服務以及更多的多媒體內容將通過兩個途徑提供給用戶:首先，移動運營商可以通過他們自己的品牌門戶提供CNN的節目內容；其次，最終用戶也可以通過移動設備直接訪問CNN等無線站點的內容。
今年5月，CNNMobile正式進入了美國電信運營商AT&T和高通全資子公司MediaFLOUSA共同推出的手機電視服務的捆綁頻道中，在美國150多個城市推廣(收費超過15美元/月)。此外，CNN還與日本電信運營商NTTDoCoMo合作來推廣英語版和日語版的無線內容服務，用戶每月收費達300日元。
運營商懸疑
繼其他市場之後，CNN終於開始了對中國市場的滲透。
CNN亞太區公關部的徐影慈向記者表示，現在在中國大陸地區，只要手機支持WAP網頁並已申請GPRS/3G數據服務，就可以簡單地在手機瀏覽器中，或透過CNN移動通訊的網頁以短信形式把網址發放到手機登陸。
記者試圖在廣州移動的GSM網絡上登陸，然而幾次都出現「登陸超時」情況，CNN方面對此表示，由於內地運營商的互聯網服務速度的限制，有可能會出現這種情況。
對於CNN是否與中國移動、中國聯通等移動運營商建立了合作關係，CNN方面表示，現在還並沒有借助「移動夢網」的運營商門戶來登陸，但是雙方正在接觸，而愛立信等通訊設備商在與中國運營商的溝通中起到了牽線搭橋的作用。
顯然CNN的無線服務走了其他的道路。《中國數字電視》雜誌主編包冉告訴記者，其實CNNMobile目前的主要業務依然是手機互聯網，而且是純英文網站，這在技術上落地很容易，就像可以電腦輕易登陸CNN的PC網站一樣，通過手機上CNNMobile也很容易。
值得注意的是，CNN全新的手機網頁以及功能開始涉及到動短信到手機電視的全方位解決方案，而這中間，手機電視業務必須與運營商合作才可以實際開展。
此前，CNN在手機電視業務上主要採取的是高通MediaFLO方案，然而在目前中國的手機電視標準爭奪中，包括高通MediaFLO、歐洲DVB-H等國外標準都已出局，中國移動、中國聯通在奧運期選擇與廣電CMMB方案合作，奧運後則可能會選擇T-MMB或TD-MBMS的技術方案，顯然CNNMobile的手機電視業務要落地就需要與中國移動等運營商的合作。
對此，陳永光表示，在中國市場正朝這一方向努力。
值得注意的是，與美國、歐洲、日本市場採取的收費模式不同，CNN在中國等亞太國家將採取免費登陸模式。徐影慈表示，「由於網站依靠廣告收入來盈利，因此對其他業務可以免費。」
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