【文匯專訊】在美國,一個華人小伙兒開設的網絡鞋店堪稱「家喻戶曉」,2007年的銷售額超過8億美元,占美國鞋類網絡市場總值30億美元的四分之一強,被稱為「賣鞋的亞馬遜」。
這位而立之年的華人小伙名叫謝家華,他開設的網絡鞋店就是「Zappos」。
小程序員締造大公司
33歲的謝家華作為Zappos的創始人之一,目前是這個網絡營銷帝國的行政總裁。他在舊金山長大,輕鬆考入哈佛大學主修計算機。並在業餘時間開了一家比薩店。儘管生意一般,卻為他積累了人生中的第一本生意經。
21歲那年,謝家華放棄了來之不易的讀博機會,做了一名普通的程序員,並創辦了一家小小的網絡廣告公司LinkExchange,僅用了兩年時間便發展成為擁有200名員工的大公司。
1998年,LinkExchange以2.65億美元的身價委身微軟,謝家華掘到了第一桶金,為締造網絡營銷帝國提供了充足的資金保障。
1999年,一個很偶然的機會,謝家華結識了比自己更年輕、眼光更獨到的企業家尼克·斯威姆。一番促膝長談之後,斯威姆提出了一個想法:網上賣鞋。據斯威姆瞭解到的情況,網絡購物的市場規模足有400億美元,僅郵購就達到20億美元,做一家網絡鞋店,營收超過郵購商不成問題。
謝家華頓覺醍醐灌頂,很快向斯威姆的網上售鞋公司ShoeSite注資100萬美元。此後,ShoeSite更名為Zappos。6個月後,謝家華和斯威姆聯手經營Zappos,不久又追加投資1000萬美元。2000年,謝家華成為Zappos公司的首席執行官。
硬功夫和軟功夫扭轉乾坤
出人意料的是,Zappos開局糟糕。Zappos剛開業時無人問津,好不容易拿到訂單時,每10份訂單卻有一份不能履行——要麼發錯了貨,要麼鞋子脫銷。Zappos一直入不敷出,時刻面臨著破產的危險。
不過,謝家華沒有讓Zappos破產,他下了「硬功夫」。
為了方便顧客挑選不同式樣和顏色的鞋子,Zappos為庫存的每一款鞋從8個不同的角度拍了照。在肯塔基州的倉庫中,Zappos存有5.8萬種款式的130萬雙鞋。
為了保證送貨及時,Zappos把家安在了聯合包裹服務公司(UPS)的機場附近,倉庫24小時運作。Zappos不僅要讓顧客滿意,還要讓他們喜出望外——公司承諾4天內送達,但在大多數情況下,顧客第二天就可以拿到貨。
接著,謝家華又拿出了看家的「軟功夫」:免費退換貨。
這聽起來不算新鮮,但在上世紀90年代末,網絡鞋店能做到這一點的並不多,因為鞋子不像亞馬遜出售的書,顧客很容易買錯。
這項工作確實困難重重,關鍵是,客戶覺得買到的鞋子不合適了,怎麼能馬上換成合適的。一方面要緩解顧客的煩躁情緒,另一方面要控制退換貨的成本。
此時,謝家華的電腦天賦派上了用場。通過一套軟件,他為Zappos設計了一套電子郵件系統,可以自動回復客戶要求換貨的電子郵件。
在運營上,Zappos承諾顧客,如果鞋不合腳,送貨、退貨一律免運費。為此,Zappos付出了一億美元的運費作為代價。儘管退貨率高達1/4,但平均每份訂單的金額達90美元,仍給Zappos留下了足夠的利潤空間,扣除送貨和退貨費用後,毛利仍可達35%。
顧客的滿意度和忠誠度最終成就了Zappos,其銷售額在過去的7年中突飛猛進。目前,Zappos的500萬客戶中有60%是「回頭客」,還有25%不斷介紹新朋友來買鞋。
Zappos的紅火吸引了風險投資的1500萬美元,Zappos很快增加了新產品,比如墨鏡、皮包等。2007年,Zappos的第一家直銷店在賭城拉斯韋加斯盛大開業。Zappos的目標是,到2010年實現年銷售額10億美元。(來源:人民網-《市場報》)
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