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方便面行業20年龍頭老大農心陷危機


http://news.wenweipo.com   [2012-03-29]    我要評論

【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道,已穩坐20餘年方便面行業第一把交椅的農心最近多少有些風雨搖蕩。暗箱操縱價格、方便面市場佔有率下降和「三多水」流通產業權問題等,讓農心難上加難。

據相關行業27日表示,農心於2011年至2010年6次暗箱操縱價格的事實被檢舉至公平交易委員會,農心因此被罰款1077億韓元。

除了通過自首免除所有罰款的三養食品以外,ottogi和韓國分別僅獲得100億韓元以下的罰款。農心的罰款金額與此形成鮮明對比。

農心去年底預計今年的營業利潤約在2300億韓元左右,這樣一來,受接近半數的金額就得作為罰款不翼而飛。

農心負責人表示:「公正委如果給我們發來最終意見書,我們將通過法律途徑研究後尋找應對方案。」

除此,方便面行業龍頭老大的位置受影響也是農心需面對的困難之一。

此前,農心的老大位置穩固不可動搖,且市場佔有率高達70%,但是最近市場佔有率下降至60%,給「業界第一」的稱號抹了黑。

加之去年農心滿懷壯志推出了辛辣面BLACKA,結果公正委指出農心有誇大廣告等嫌疑,該產品的銷量減少,僅4個月就停止生產。與此同時,競爭對手推出了「白湯」拉麵,在拉麵行業刮起了狂風,改變了農心包攬天下的局面。

另外,分佔韓國純淨水市場的「三多水」的流通產業權也令農心頭痛。濟州特別自治島開發公社在本月15日將廣東製藥選為濟州「三多水」優先協商對象。

光州高等法院表示,在農心提交的「禁止飲用水供給中斷臨時處理」申請中,農心動用關係雖然維持了對於濟州三多水的營業權,但是濟州開發公社方面對此表示強烈不滿,預計農心未來的日子不會舒服。

如此,在內外部皆有不利因素的情況下,農心也表示要進行反駁。

農心預計在今年內將推出10個新商品。相比其他競爭對手,農心的方便面業務範疇確實很大。此前都是推出7~8中新產品,今年預計推出10個,可以認為是農心做出的積極主動的應對。

      責任編輯:飛虎
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