【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，韓國化妝品產業近年來刮起了一陣青少年藝人風。不僅有大量新人湧入化妝品代言的行列，而且原先已步入此行業的青少年藝人也紛紛延長了合同期限。隨著韓國化妝品大批湧入海外市場，將引領「K-pop」旋風的韓流藝人們啟用為產品的代言人儼然已成為大勢所趨。不僅僅是諸如愛麗小屋、悅詩風吟、謎尚、菲詩小鋪等韓國的品牌，就連迪奧、碧歐泉、可伶可俐等海外名牌也開始紛紛沿用這一做法。
韓流人氣女子組合少女時代的成員是化妝品代言較多的一個典型代表。允兒自2009年起到現在，一直是自然主義化妝品悅詩風吟的代言人；而宥利則一直出演夢妝廣告中的「女神」；老ど徐賢最近也與金賢重一起擔當起了菲詩小鋪的御用模特。
少女時代如此受到廣告主垂憐的理由在於，她們不僅是20多歲少女的夢想，還是10~40歲廣大女性消費者所關注的「韓流焦點」。
據悉，允兒以清純秀美的形象，將今年第一季度悅詩風吟的銷售額同比提升了61%，達到了533億韓元；營業效益也增長了近乎2倍至121億韓元，可見美少女的功力之大。
IU也成為了The Saem的專屬模特。The Saem在韓國的知名度並不很高，因此公司希望利用廣受大家喜愛的「國民妹妹」IU來打開產品的市場。少女IU清澈透明的皮膚也是女性們的夢想，因此通過IU做代言，既可以傳達公司的理念又可以提高產品的知名度，可謂是一箭雙鵰。
「國民妹妹」果然不負眾望，The Saem很快便收到了喜人的成效，在香港綜合商場iSquare mall中開設了第一家國外賣場：香港1號店，另外在日本的賣場以及電視購物也在籌措當中。
除了少女時代和IU，只要是人氣較高的女子組合都是化妝品公司的「目標」。比如自然樂園的代言人Kara組合成員姜智英、具荷拉和樸圭利，Auril的代言人4Minute，可伶可俐的代言人f(x)成員鄭秀晶，以及魔法森林的模特T-ara成員恩靜等等，眾多的人氣女子組合在化妝品代言方面發揮著勢不可擋的威力。
不僅僅是女子組合，韓國的「花美男」也在化妝品代言領域發揮著巨大的光與熱。謎尚在競爭激烈的化妝品市場上，為了能在國內外都站穩腳跟，動用了不老組合「東方神起」作為代言人。謎尚的有關人士表示，要與韓流藝人的代表東方神起一起，將韓國的化妝品和大眾文化積極地推向海外市場。
而繼老一代韓流明星裴勇俊之後，金賢重則擔負起了詩菲小鋪的代言重任。這位韓國有名的「花美男」不僅撼動了韓國粉絲的心，還抓住了日本粉絲的目光。還有最近在熱播劇《擁抱太陽的月亮》中表現出色的ZE:A成員林時完，以乾淨俊俏的五官而著稱的他被選為了Skin Food的廣告代言人。Skin Food公司表示，啟用林時完代言之後，不僅產品得到了良好的宣傳，而且男性用產品的銷量也出現了急增。
有了這些年青一代韓流藝人作堅強後盾，韓國化妝品市場比起素有「化妝品王國」的法國和日本，發展速度也絲毫不顯得遜色。特別是對於那些計劃進軍日本、中國及東南亞市場的企業，利用「明星效應」來增加品牌知名度和提高產品銷量可謂是聰明又省力的好辦法。 | 
