【文匯網訊】據華商報報道，日前，中國「第一夫人」彭麗媛隨國家主席出訪俄羅斯，其著裝引起世人關注，受到海內外媒體稱讚。據悉，彭麗媛的外套和皮包等均由國產品牌定制。在不少業內人士看來，此次彭麗媛身著國產品牌「例外」精彩亮相，可能會產生強大的示範效應，有望帶動國內其他有質量有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。
「第一夫人」效應將給高品質
國產品牌服裝更多信心
「包括『例外』在內，這是國產服裝企業千載難逢的營銷好機會。」品牌中國產業聯盟秘書長王永說，這次事件能讓高端國產服裝品牌提振信心，具備品牌化經營意識的企業將迎來發展良機。
曾任中國服裝設計師協會副主席的蘇葆燕女士認為，「麗媛style」對傳播高端國產服裝品牌有積極作用。較高社會關注度將持續一段時間，但不好預測能否引發消費者購買國產品牌的熱潮。她說，中高端消費者要對國產品牌有信心。不僅大眾品牌，國際高端品牌男裝、女裝放在中國加工的非常多，這些年國產品牌建設和產業發展成效顯著，質量也更可靠。
蘇葆燕透露，2004年前後自己去廣州「例外」時就知道彭麗媛是老客戶。「這次彭麗媛身著國產品牌亮相會產生示範效應，給高品質國產品牌服裝更多信心，要有自信，其實國產品牌並不比外國品牌差。」
可借助「第一夫人」效應把洋品牌的高利潤拿回來
王永認為，如今各國領導人出訪時，「第一夫人」服裝打扮總是關注焦點。國家領導人支持國產品牌，也意味著這一塊市場極具商機，完全有發展潛力。
「大家關注焦點是第一夫人的穿著，這將引發國內本土品牌的時尚熱潮。說明中國也有可能擁有自己的LV，這種示範效應將轉化成品牌的力量。」王永說，即使現在國產品牌剛起步，第一夫人出訪選國產品牌也是一個良好的轉折點。
王永覺得，長期以來，中國高端消費者看不上國產品牌，這次事件將促使他們改變觀念、轉變購物習慣，有利於國產品牌佔領更大消費市場。事實上，「第一夫人」效應所引發的品牌提升並不僅僅在服裝領域，其對於整個國貨品牌的提升或許都有顯現。
此前，習近平主席曾表示：「我們逐漸要坐自主品牌汽車，現在也有了這個設計和生產，老坐外國車觀感也不好。很多外國領導人都坐自己國家生產的車，除非沒有生產。」此消息，一度引領一汽轎車等國產汽車股票的大漲。當時就有分析師表示，紅旗轎車將成為「國車」是支撐一汽系持續走強的原因。
「自主品牌的春天來了，廠商應該借此大好機會生產出更多優質精品國貨。」王永就此認為。而自主品牌形象的塑造和提升，需要科技力量和中小企業支撐。中國企業可以借助「第一夫人熱」，完成服裝製造業、服裝加工業的轉型，改變依靠勞動密集型出口的局面，把洋品牌的高利潤拿回來。
官方說法
官方證實彭麗媛出訪服裝
在廣州生產
25日上午，廣州市質監局在官方微博上連續發出兩條微博，證實彭麗媛出訪服裝及提包均為廣州品牌「例外」。
「我們微博也發了，彭麗媛出訪穿的服飾和所提皮包確實是廣州企業『例外』定制的。」廣州質監局負責發佈微博的陳姓科長昨日下午告訴本報記者，「例外」等服裝由質監局下屬單位纖維產品檢測院負責質量檢測，因此廣州質監局看到新聞後輾轉與其取得聯繫，最終證實彭麗媛出訪服裝及提包品牌均為其定制，該企業生產工廠在海珠區。但他表示「不會公佈更多消息了」，原因是「作為政府部門，不方便給一家企業發佈更多信息」。
但有媒體爆料這是個「美麗的誤會」。因為彭麗媛style的真正設計師是「無用」品牌的設計師馬可。網友透露這次彭麗媛的服裝全部是找馬可訂做的，只是她生性低調沒時間宣傳，才被「例外」宣傳成這樣。
網友聲音
網友稱消費品牌時代將至
「國貨當自強」
「彭麗媛」、「第一夫人」，這些語句已經成為微博上的熱搜詞彙。
「愛國者李全」說，民族品牌正在崛起。「劉玖靈」認為，大家關注彭麗媛手提包，意味著中國消費品牌時代到來了，對打造中國品牌的企業來說，好機會來啦!
獨立財經觀察者「侯寧」分析，第一夫人概念股的崛起標誌著消費概念的全面激活，低迷已久的服裝、紡織、電器、航空等板塊將不斷出現投資機會。「sunluc」說，之前還一直以為這牌子是歐美的，這下火了，國貨當自強。而女網友「Laven?der_Zhu」則自豪地說，一個成功男人背後必有一個偉大的女人。 本報記者黃濤整理
延伸閱讀
毛繼鴻其人：低調、善營銷
有媒體報道「例外」品牌創始人毛繼鴻打算「消失」一段時間。記者昨日從一位知情人處得知，毛繼鴻本人應該出席當日下午在北京舉辦的一場活動，不過活動現場沒看到他，電話也一直沒人接聽。「聽說毛本人的電話被打爆了，我也聯繫不上。如果正常的話，他近期將到北京參加一個會議。」
據蘇葆燕介紹，毛繼鴻是中國服裝協會第五屆副會長。在中國服裝協會官網可以看到，毛繼鴻為狀態服裝設計(珠海)有限公司董事長，其品牌名稱是「例外 EXCEPTION」，主要產品為女裝。
「毛繼鴻低調、不張揚、善於做營銷。」西安鐘樓附近「例外」專櫃一位工作人員回憶說，「毛繼鴻點子很多，例外服飾宣傳畫冊上很多圖都是他繪製的。」毛繼鴻前妻馬可女士熟悉設計，從她的簡單髮型就能看出其生活理念。「這不是『例外』第一次出名了。」這位人士說，李娜在法網奪冠捧杯，在埃菲爾鐵塔下拍攝寫真時，穿的就是例外牌印染襯衫。
價格幾何
同款大衣網上賣900元
「例外」品牌商品單價在2000元左右。淘寶網上的商家也忙著插一腳，不少網店叫賣「第一夫人」同款大衣，最高價格居然飆到900元。例外服裝主色調是灰、白、酒紅等色，且價格不低，折扣力度不大，只有九折。棉質的短袖和吊帶等，價格在600元左右，而毛衣開衫、棉麻長襯衣的價格從上千元到兩千多元不等，這樣的價格幾乎可以和國際一線服飾品牌相提並論。 據21財經
專家觀點
民族品牌走向世界的一次契機
著名品牌營銷專家李光斗昨日在接受記者採訪時認為，彭麗媛的皮包被廣泛關注，顯然因為這是國產品牌。現在不少國人迷信洋品牌，尤其喜歡國外的奢侈品品牌，對民族品牌不屑一顧。而彭麗媛的國產皮包讓人耳目一新，對於支持民族品牌，有著巨大的導向作用，也是民族品牌走向世界的一次契機。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬為她穿過的服裝品牌Jason Wu等帶來了總計約27億美元的經濟效益，成為美國時裝產業幕後最有力的助推人之一。在彭麗媛身著國產品牌服裝精彩亮相的導向作用下，國產服裝品牌尤其是中高端服裝品牌將迎來新的發展機遇。可以說，中國民族服裝品牌可能因為彭麗媛的示範作用，不僅在國內成為優雅時尚的一線品牌，而且有望躋身到世界一流品牌行列。
評論
「第一夫人」著裝為國貨「正名」
然而正所謂內行看門道，外行看熱鬧。在短短幾天內，彭麗媛的穿著打扮和言行，不僅受到追捧和倣傚，更是引發網友的熱烈討論。眼尖的朋友發現，彭麗媛走下飛機時，手裡的黑色手提皮包分外搶眼。不久，網上就傳出此包乃國內某公司專門定做。
其實，彭麗媛用什麼樣的包不是重點，重點在於此包乃是正宗的「MADE IN CHINA」、實打實的「國貨」。可以預見的是，此後類似款的手提包一定會大賣甚至脫銷。
彭麗媛使用國產手提包，與其說是在引領潮流，不如說是在「製造」潮流，這是在為國貨「正名」。
國貨的製造工藝和水平本就不差，很多奢侈品皆由國內代工便是實證。只是基於一些人愛面子、攀比，甚至是崇洋媚外的心理作祟，感覺使用國貨彰顯不出自己的品位和檔次。如今彭麗媛出國隨訪也使用上了國產包，不僅不跌份，反而為其優雅的氣質增色不少。同時，這也給其他一些官員以及他們的夫人提了個醒：以後還是用物美價廉的國產包包吧，這既是潮流也是趨勢。 新華
股市反應
「第一夫人」著裝
捧紅服裝概念股
受到「第一夫人」效應的影響，昨日A股市場上的服裝類股票也出現大幅上漲。服裝股大楊創世強勢拉升並迅速封住漲停，朗姿股份午後也封住漲停。星期六、凱撒股份、雅戈爾等也出現一定的上漲。
昨日早盤，被譽為A股定制服裝第一股的大楊創世開盤後迅速漲停。據瞭解，該公司主要以生產定制高端西裝為主，一些國家相關領導人的服裝也是該公司所製作，股神巴菲特也曾非常關注該公司的產品。
記者昨日致電大楊創世公司，該公司董秘辦公室一位姓潘(音)的女性工作人員告訴記者，「定制西裝是公司的主營業務之一，以前給國家相關領導人進行過定制，現在我們也為一些國家領導人定製衣服。」
光大證券投資顧問汪輝認為，該公司的服裝定制在服裝界比較知名，尤其是高端西裝。顯然，大楊創世屬於服裝行業第一股，這個第一股並不是說其業績有多好，規模有多大，主要是指其在股市上的表現非常強勢，是真正的龍頭。從歷史來看，該股曾經因為巴菲特看好而出現連續大漲走勢，顯示出主力的實力比較強大，操盤手法也比較彪悍。短期來看，該股有望出現持續走強態勢。
汪輝認為，從A股的服裝類上市公司來看，雖然業績較為普通，但是由於未來刺激消費政策的出台，這類股票有望受益。此次「第一夫人」身著國產品牌精彩亮相，可能會產生強大的示範效應，有望帶動國內其它有質量有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。國產服裝品牌有望迎來一個新的發展期。從昨日的市場來看，大量資金流入服裝板塊，未來來看，該板塊中長期有望迎來上漲走勢。投資者可適當予以關注。
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