【文匯網訊】習近平主席擔任國家元首後的第一次出訪，攜「中國第一夫人」彭麗媛，為這場嚴肅的政治出行帶來史不多見的新鮮元素，「第一夫人」的舉止文雅、言談得體，被讚賞為自信與溫柔兼具。人們對她的風采毫不吝嗇讚美之詞。「中國第一夫人」話題很快躥紅各種傳播平台。可以說，在習近平主席第一次正式出訪中，「第一夫人」取得了出乎預料的政治傳播效應。
據人民論壇雜誌(總第399期)報道，在現代政治傳播中，政治不僅僅是冷冰冰、硬邦邦的政策、外交或軍事，也包括政治人物以及相關人物形象的塑造和傳播。政治人物的魅力組成是多元的，包括氣質親和力、語言表達力、決斷執行力，以及身邊人物的素質。「第一夫人」雖然不是必須的政治角色，但是從政治傳播的視角來看，她卻著實能為政治家帶來額外的「政治財富」，能為政治家及其所代表的國家增光添彩。
去除了「第一家庭」神秘感，為中國開明、開放的新形象加分不少
近年來，政治傳播研究中，越來越關注政治傳播中的「個性化轉向」，即個性在政治傳播中發揮著越來越重要的影響力。公眾對政治的認知，常常不是對政府當局整體的認知，而是習慣於通過對政府領導人的認識來瞭解他所在的政治體系，形成對該政治集體的某種印象。這種個性的媒介形象的形成，不僅僅在公事中進行，家庭成員及家庭生活也是塑造形象的重要方面。
在西方的政治舞台上，「第一夫人」的地位十分重要，在一定程度上影響著丈夫的政治形象。她們或精明幹練，或前衛時尚，或平和親切，成為首腦身邊的「別樣風景線」。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬在最近一屆總統競選民主黨全國代表大會上完成了一場「最感人、振奮、謙卑及最動聽」的演講，用女性特有的柔和與智慧，為奧巴馬衛冕總統寶座助一臂之力，正是這種形象加分的體現。
中國以往的政治傳播，往往淡化個人色彩，高層政治一直顯得神秘而嚴肅。但在去年中共十八大之後，中國官方媒體「破天荒」地用發佈特稿、圖文並茂的方式，詳細地介紹了七個常委的個人故事。對國家主席習近平的介紹，固然與中國政治更加開放的整體環境有關，但與習近平主席家庭本身的狀況也不無關係。比如，彭麗媛在中國是家喻戶曉的人物，她的歌聲數十年來伴隨著不同階層的中國人成長，公眾對她的關注度非常高，不可能也沒必要再給作為「第一夫人」的她蒙上一層神秘的面紗。
習近平主席攜夫人彭麗媛出訪，去除了「第一家庭」神秘感，為中國開明、開放的新形象加分不少。彭麗媛作為深受民眾喜愛的歌唱家，其個人形象與習近平領導下的新一屆政府的風格也頗為符合。俄中友協主席、俄科學院遠東所所長、著名漢學家季塔連科院士說：「我曾在克里姆林宮看過她的演出。她有一副非常美妙的歌喉，也是一位很迷人、很有魅力、很美麗的女性。我想，這樣的夫婦將會在國際舞台上展示出更多的文化氣質，這將更有利於國際合作的成功。」美國《大西洋月刊》3月14日的報道說，「彭麗媛具有第一夫人的全部特徵：習慣公眾的注目，有一種平易近人的美麗，擁有盛名……」3月22日BBC的報道引用了新華社的一句話：「美國有米歇爾，中國也有彭麗媛。」3月23日的BBC新聞報道說，彭麗媛是一位著名的歌手，並轉引了新浪微博上的話說，「中國的尋求優雅的第一夫人的時代已經終結了。」
用時尚話題引起輿論熱議，爭取女性的關注和支持
習近平夫婦出訪不僅僅是外交政治話題，因為彭麗媛本身帶著「歌唱家」、「明星」、「美麗」等標籤，跨越了娛樂、藝術、政治的界限，吸引了各類人群的關注，尤其吸引了女性的關注。
習近平主席夫人彭麗媛一身藏藍色風衣、佩戴淺藍色圍巾走下飛機舷梯的同時，即時視頻的快速傳播、大量圖片的神采捕捉、多方評點的迅速實現，中國媒體和互聯網上引起了一場對這位第一夫人穿著、品味的討論熱潮。《華爾街日報》3月23日報道，「面含微笑，身穿簡單大氣的黑色大衣，提著看不出標牌的優雅皮包，中國第一夫人彭麗媛在週五走進國際舞台的鎂光燈下，立刻在中國互聯網上獲得狂熱追捧……從飛機中緩緩走下，彭麗媛充滿魅力的亮相和對丈夫表現出的愛意，令中國網民狂喜」。法新社的報道也同樣寫道：「充滿魅力的中國第一夫人已經成為媒體和互聯網的關注點。」在互聯網上，關於彭麗媛的熱門檢索中，「出訪造型」、「國產品牌」、「服裝股大漲」、「麗媛style」成為關注度最高的熱搜詞。彭麗媛所著大衣的複製品立即出現在購物網站上，該服裝品牌迅速走紅，甚至帶動了股市50%的服裝股份的全面飄紅。英國《每日電訊報》3月24日的報道用「凱特·米德爾頓(英國威廉王妃)效應」形容彭麗媛帶來的時尚風潮。
在國際上，第一夫人的服裝打扮、言行舉止歷來都是媒體關注、解讀的熱點。這一點看似與政治無關，實則是政治傳播中非常重要的考量因素。在西方的政治競選中，這是給女性公民留下良好印象，進而拉攏女性選民的非常行之有效的途徑。中國第一夫人彭麗媛的這種強大的示範效應早有先例，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬，就曾為她穿過的服裝品牌帶來了數十億美元的經濟效益;法國第一夫人布魯尼·薩科齊的「濃妝淡抹總相宜」的時尚風姿給法國總統「賺足面子」。這些第一夫人為他們的丈夫在女性選民中拉得了許多印象分。
彭麗媛的優美歌聲中國人聽了很多年，在國際外交舞台中的演繹將更為特別
隨著全球化的深入，各國交往中往往出現利益交融或政治觀點碰撞，一個國家對外形象的好壞，常常決定著這個國家被世界包容程度的深淺。在某種程度上，國家形象與國家利益相連，而領導人的形象最能直觀地體現國家形象。第一夫人，作為國家元首的伴侶和一國女性的代表，在國與國公共外交等領域有著得天獨厚的資源和優勢，她們鮮有人直接參與國際事務談判，但運用她們獨有的親和力、美好的形象和良好的溝通能力，在與他國公眾進行交流、展示本國文化、推進他國理解方面，有著意想不到的作用。美國國家安全顧問斯蒂芬·哈德利就曾說過，「第一夫人是總統的一項外交資產」。
在多數情況下，攜帶夫人參加外訪符合外交對等的要求，符合外交傳統，第一夫人在外交活動中的良好表現，會增強公共外交的效能。不同的第一夫人有著不同的風采。彭麗媛在這次的出訪中，與俄羅斯歌舞團共同演唱俄羅斯名曲，充分發揮了自己的專長，構築了一條隱形的中俄文化交流融合的巨大橋樑。彭麗媛的優美歌聲中國人聽了很多年，這樣的聲音，在國際外交舞台中的演繹將更為特別。對於中國而言，這意味著另外一種意義和形象，這會是真正的「中國好聲音」。
外國媒體顯然對彭麗媛在外交上的印象非常不錯。新加坡《聯合早報》在《彭麗媛：中國的新名片》文章中稱，30多年的演藝生涯，早讓彭麗媛見過無數大場面，靠自己的實力，她已征服過無數觀眾，「彭麗媛顯然具備勝任中國新時代第一夫人的實力。」美聯社稱，一位在國際社會高人氣的第一夫人將有效軟化中國「強勢」的國際形象，並能助力中國贏得國際輿論的支持。總體上看，「有魅力」、「氣質絕佳」、「搭配得體」是對其的肯定，國際媒體也以「魅力攻勢」、「展示中國軟實力」等詞語評價彭麗媛的首次亮相。
中國民眾對習近平主席有所期待，對習近平夫人更是寄予另一層面的期許。如果說習近平主席嘗試改變的是中國政治文化中的硬件部分，諸如反腐、吏治，彭麗媛則被寄望改變中國政治文化中的軟件，包括儀態、氣質、素養，以及如何以優雅的方式傳遞新的政治形象。對習近平主席來說，彭麗媛可以成為額外的政治財富，能夠幫助他更進一步拉近與民眾的距離。對中國來說，此時此刻，像彭麗媛這樣的第一夫人的出現，正符合民眾對國家在國際社會中定位的合理想像和心理期待，展示與其他大國相比在「第一夫人」上毫不遜色的自信。中國需要在非傳統政治經濟領域代表中國形象的符號，不僅僅是神舟飛船、航空母艦、經濟增長數字，還有那些能夠體現綜合素質又能夠深入人心的美麗力量。 | 
