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 圖為慕名而來的遊客。(中新網 汪金生 攝) 【文匯網訊】8月7日上午，「天山武林大會」在新疆天山天池湖畔拉開帷幕，來自少林、峨眉、武當、崑崙、崆峒等11門派的掌門或代表紛紛登台獻藝。當日，不少遊客慕名來到「武林大會」現場，觀看「大師」們的表演。由於「武林大會」主要以表演、展示為主，缺乏精彩的「對打」場面，許多觀眾略感失望，「不好看，就好像社區老人在晨練」。
據中新網援引法國歐洲時報網7日刊載《武林大會，變味的眼球經濟》一文，文章指出，天山武林大會這樣一場距離創意還很遙遠的營銷，既糟蹋了中國人的武俠精神之夢，也浪費了民間習武人的一片熱血，還讓美麗的天山被冠上了「醜名」，武術變了味，創意變了味，天山也變了味，真是得不償失。
文章摘編如下：
「天山武林大會」6日開幕。號稱少林、武當、崆峒、峨眉等各大武林門派的「掌門人」齊聚特克斯縣喀拉峻大草原，帶著獨門絕技、罕見兵器一齊亮相。
中華武術雖博大精深，但飛簷走壁、刀槍不入、武林盟主之類畢竟是在武俠小說中才會出現。而「天山武俠大會」的創意想必也是來自武俠小說大師金庸、梁羽生經典作品中的「武林大會」的橋段。
然而，此武林大會非彼武林大會，取其形式，卻未得「武術文化」及「俠義情懷」的精髓，活脫脫變成一個造假大會。
首先，掌門人就是山寨的：少林寺撇清，稱所謂的掌門和自己並沒有關係;峨眉稱「峨眉本無掌門名號」;崆峒派掌門甚至被曝是初中體育老師。
其次，武術表演也成了服裝秀：各門派代表穿著在電視劇裡才能看見的「戲服」，手持道具般的獨門武器，捋著「仙風道骨」的長髮與鬍鬚，還時不時地拿起不合時宜的iphone與數碼相機，在鏡頭前大擺造型，似乎是在用行動告訴大家：我們不是來比武的，而是來搞笑的。
武林大會就這樣成了cosplay(「角色扮演」遊戲)，武術文化沒弘揚成，倒是驚呆了一群小夥伴。雖然前去參加活動的民間習武人喊冤道：「我們的兵器是真的!我們是來弘揚武術文化的!」不過，主辦方卻承認，「我們就是個商業活動」，目的是讓更多的人瞭解特克斯縣與天山。這讓原本期待這場武林大會能弘揚武術精神的人們恨不得鑽進地縫裡，反省自己的很傻很天真。
在創意營銷、傳播技巧備受推崇的年代，商業炒作荒誕一點似乎也無可厚非，但謊言堆砌出來的宣傳推介就值得批判了。如果一早主辦方就說這是一場搞笑版武林大會，絕不會引起如此之大的反彈;或者一開始就不要打著各種噱頭，老老實實為大家呈上精彩的武術表演，同樣會吸引外界的關注;但主辦方偏要吹得神乎其神，把中國武俠小說中的浪漫想像生硬地搬到現實中，什麼「掌門人」、什麼「絕技」、什麼「江湖」，在媒體的閃光燈下統統現出原形，非但不浪漫，反而很世俗。
近年來，從「名人故里」、「叫春城市」到「私奔聖地」、「重建古城」，「神炒作」推動地方知名度搞旅遊經濟的案例不勝枚舉。和前述案例一樣，此前默默無聞的特斯克縣草原一夕爆紅，很多人會記住這個曾經辦過「天山武林大會」的小地方。可惜的是，人們不會記得這裡多麼美好，只會記得這裡曾有過一個譁眾取寵的表演。
這樣一場距離創意還很遙遠的營銷，既糟蹋了中國人的武俠精神之夢，也浪費了民間習武人的一片熱血，還讓美麗的天山被冠上了「醜名」，武術變了味，創意變了味，天山也變了味，真是得不償失。 | 
