【文匯網訊】「為了塊八毛，引無數土豪競折腰。」除夕夜的社交網絡上，你有沒有被一波又一波的紅包「刷屏」?羊年春節的電子紅包大戰，微信不再「一騎絕塵」，不僅百度、阿里、騰訊巨頭全部參展，還多了陌陌、快的等一批「小兵」。作為互聯網金融的重要入口，支付已被當成爭奪用戶的「關口要塞」。「塊八毛」的背後，隱藏著互聯網公司大大的市場野心。
據新華網報道，「最少就搶了幾毛錢，最多也就十幾塊，玩的就是個熱鬧。」在北京過年的柳先生在一家企業上班，除夕當天，他收了22個紅包，發了27個紅包，而收發紅包的總金額還不到300元。
與2014年紅包活動不同的是，今年的紅包大戰玩法更多樣，且互聯網巨頭親自砸錢，還引進了大量企業用戶：騰訊力推微信「搖紅包」，並與春晚互動;支付寶紅包本月初被微信封殺後，另闢蹊徑，推出「口令紅包」，即在朋友圈發數字口令圖片就可玩紅包;百度錢包也發起「現金紅包」玩法，朋友之間可以零成本建立紅包、拆紅包，拆紅包時抽獎金額最高百元。
互聯網公司為了紅包可謂不惜血本：騰訊稱將發65億元紅包，包括春晚直播時派發總額5億元的微信現金紅包和超過30億元的卡券紅包以及手機QQ的30億元紅包;阿里則稱攜手品牌商戶發放6億元支付寶紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元;陌陌、新浪微博、快的、優酷等也紛紛結盟支付寶錢包，狂灑「紅包雨」。
為何IT巨頭如此青睞「紅包」?微信支付部門總經理吳毅在上月舉行的「第二屆互聯網金融全球峰會」上表示，紅包是互聯網公司獲取移動支付用戶的重要接口。他透露，此前，紅包只是微信團隊內部的一個玩法，沒想到推廣之後如此受歡迎。
支付寶和微信團隊公佈的一組數據已充分說明紅包大戰的勝利：除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億元，截至22時34分，春晚微信「搖一搖」互動峰值達8.1億次/分鐘。支付寶披露，除夕當天，共有6.83億人次參與了支付寶紅包遊戲，紅包的收發總量超過2.4億個，總金額達40億元。
艾瑞咨詢公司分析師李超表示，移動支付是未來互聯網企業的「兵家必爭之地」，而紅包是輕鬆、有趣的媒介，可以借此自然地發展用戶、養成用戶的移動支付習慣。
「比如支付寶，用戶黏性不強，但是通過紅包，就可以增加支付寶的存在感。在互聯網領域有明顯的羊群效應，一旦一家企業發起一個活動，其他企業都會紛紛進入、模仿，所以，各家公司都在比拚紅包。」李超說。
移動支付市場潛力巨大。央行近日發佈的數據顯示，2014年，全國共發生電子支付業務333.33億筆，同比分別增長29.28%。其中，移動支付業務45.24億筆，同比增長170.25%。由此可見，移動支付雖佔電子支付行業總量份額偏小，但增長勢頭強勁，這也是吸引巨頭拚殺的動力。
易觀智庫分析師馬韜認為，互聯網巨頭慷慨發紅包，是「工夫在詩外」，其野心不止於支付領域，而是瞄準構築在支付體系之上的O2O大平台。如微信錢包，不少人都是在去年的微信紅包活動中被「勾引」著綁定了銀行卡，如今，微信錢包已開通話費充值、理財、打車、彩票、網購、訂餐、公益、電影票等多種業務，涵蓋了吃喝玩樂、衣食住行的方方面面。
「紅包最大的功勞，就是培養了一批消費者和企業用戶，有了移動支付的習慣，就會有許許多多的使用場景。」馬韜等業內人士認為，以紅包爭奪用戶入口、搭建移動支付平台、建立O2O生態系統，這是互聯網公司佈局紅包的思路。
| 
