【文匯網訊】據經濟參考報報道，日前，隸屬於寶潔集團旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏，因虛假廣告被上海市工商局[微博]處以603萬元罰款，這也是我國針對虛假廣告開出的最高罰單。然而，面對罰單，這家知名企業以「廣告已停播」為理由搪塞，還藉機再度強調牙膏及牙貼套裝「一天美白」的效果。
網民表示，佳潔士虛假廣告宣傳只是縮影。處罰力度不夠、監管力量不足、消費者維權意識不強，成為虛假廣告屢禁不絕的主要原因。為此，必須大幅提高虛假廣告的違法成本，嚴把廣告審查關，建立聯合處罰機制，讓「佳潔士們」不再任性。
處罰過輕難免任性
「佳潔士的廣告太過了，『使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了』，真是睜眼說瞎話、吹牛不上稅。此次上海工商部門對其處罰603萬元，為廣大消費者伸張了正義。」網民「於文軍」說。
網民「鄧海建」說，對於中國廣告市場而言，此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個信號，即在依法治國的語境下，虛假違法廣告不能再逍遙法外了。
但不少網民表示，603萬元雖然是國內針對虛假廣告的最大罰單，但相比廠商豐厚的利潤，恐怕連九牛一毛都算不上，很難達到敲山震虎的作用。據寶潔近期公佈的2015財年第二財季財報顯示，其淨營收為201.61億美元，歸屬於寶潔的淨利潤為23.72億美元。
監管力度仍不足
佳潔士何以認罰不認錯?網民認為，除了「有錢任性」外，與有關部門的長期縱容不無關係。
「愛看電視的人都知道，如今的廣告對產品的宣傳手段已然無所不用其極了，『今年20明年18』早已成為過去式，廣告比藝術更藝術。」網民「木須蟲」說。
有網民指出，「佳潔士們」的長期虛假廣告宣傳暴露出，相關廣告製作公司、監管部門、廣告播發機構等，在經營義務、監管職責等方面仍然有所欠缺。
網民「金定海」認為，虛假廣告屢禁不絕的原因在於，監管部門的工作人員數量與名目繁多、數量巨大的虛假違法廣告不對等，一些廣告經營者為了利潤而放鬆審查。
網民「然玉」表示，同樣是過度修圖、擴大宣傳的廣告，有的會遭重罰，有的卻相安無事，執法尺度不一致，也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險。
建立聯合處罰機制
有網民指出，對於各種虛假廣告，「監管」必須強硬起來。當違法成本遠遠小於廣告收益的時候，企業的違法衝動不會輕易消退。因此，打擊虛假廣告，必須大幅提高違法成本，僅有「最高罰單」還不夠，應該還要開出「天價罰單」。
網民「戴先任」說，加大對虛假廣告的打擊力度，不僅意味著對涉嫌虛假宣傳的企業進行嚴罰，也要對廣告代言人、廣告發佈者予以懲罰，這體現的是權責對等原則，這樣才能真正遏制各方聯合進行虛假廣告宣傳的衝動，徹底切斷進行虛假廣告宣傳的利益鏈，從而保護消費者權益不受侵犯。
網民「范軍」指出，要使虛假廣告無處藏身，還需要建立和完善舉報機制，提高消費者識別虛假廣告的意識和能力，並激發廣大消費者向虛假廣告說不的自覺性。
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