【文匯網訊】(記者 孔雯瓊 上海報道)奢侈品境遇堪憂，素有「女魔頭」之稱的PRADA(01913)在華恐無力再喊出「喜歡就來，不喜歡就滾」的張狂標語，因其三季度財報顯示亞太地區銷量大幅衰退，並使得這家奢侈品公司在港上市股價年內表現幾近腰斬。為拯救大中華區業績，並想方設法將中國顧客留在本地消費，PRADA日前表示要調整歐洲區售價，將中歐兩地35%的差價縮窄至10%左右。
PRADA於近日公佈了2015財年前三季度的財務數據，顯示公司淨利潤同比下跌37.6%至0.465億歐元，尤其是大中華區萎縮最甚，零售銷售狂瀉26%，並拖累亞太地區銷量下降17%至2.353億歐元。PRADA亦坦誠大中華區拖累整體，稱中國港澳地區因人流量和零售整體萎靡而惡化，人民幣8至9月期間貶值也對中國遊客的購買造成了負面影響。
與PRADA業績同步的是，其在港上市的股價亦跌跌不休，今年以來PRADA最高股價曾攀上52港元高峰，而截至今日收盤卻不到24港元，可謂距離最高峰跌去一半還多。
為挽回業績增長，PRADA或將啟動全球協調定價，將通過提高歐洲區售價，把中國與歐洲35%的價差幅度縮窄至10%至15%。其實今年7月時，PRADA已經在中國進行過調價，包括服裝、箱包、飾品等，雖然那次PRADA並無明確調價幅度，但不少商品降價幅度超過10%。但當時卻並未有在歐洲提價的打算。
業內分析指，中國過度的海淘熱，使得價格差明顯的奢侈品面臨在國內完全賣不動的局面，為促進中國市場的消費增長，奢侈品全球價格平衡趨勢已是必然，奢侈品牌商們也顯然更希望中國顧客留在本地消費。
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