【文匯網訊】前年今日，中國品牌日誕生，從「追隨」到「引領」中國品牌開始與國際大牌「掰手腕」；時至當下，從「使用」到「認同」中國品牌已逐漸實現價值超越。
現代營銷學之父科斯特在《市場營銷學》一書中對品牌的定義，是連接銷售者和購買者的重要橋樑。
隨着一大批大國重器、國之精品亮相，「中國品牌」引發全球廣泛熱議。「發揮品牌引領作用」，再次上升到新高度，而眾多中國品牌也贏得了全球的矚目與信賴。分析背後原因，離不開各品牌的探索。而當國內眾多品牌還受困於中高端轉型，智能製造迭代升級時，青啤早已進入「世界共享」階段，建立起強大的品牌力。
「中國國民品牌在深入全球。」116年來，青島啤酒已成功走出一條國際化品牌道路，讓我們真切地感受到中國品牌的新活力。帶動民族自主品牌大格局，其背後的發展邏輯值得探討和借鑒。
「全球社交」的金字招牌
留學英國多年的青島人夏天每當介紹自己時，都會以青島啤酒為引子。「我的外國同學有人不知道中國青島在哪裡，卻都知道中國的青島啤酒，以及中國功夫...」
夏天以及和夏天類似的中國留學生戲稱這種方式是「中國式介紹」——「搬出幾個大牌來給自己加持」，而每當此時，「青島啤酒」則成為被搬出來最多的那個品牌。
有着116年釀造歷史的青島啤酒，其國際化歷程源遠流長：1906年，青島啤酒在慕尼黑國際博覽會榮獲金獎；1948年，開始大批量出口至新加坡；1972年，青島啤酒進入美國市場，至今仍然是美國市場上銷量最大的亞洲啤酒品牌。今天，青島啤酒已遠銷全球100多個國家和地區，每天超過5500萬次的怦然開啟與快樂暢飲。
可貴的是，在經濟浪潮摧枯拉朽的變革時代，青島啤酒深刻影響着全球消費市場。對高品質的追求為青島啤酒暢行世界奠定了最為堅實的質量基礎。或許1903年英、德商人合資創辦日耳曼啤酒公司（青島啤酒前身）時，也不會想到百年後的今天，青島啤酒跨越國界、語言、性別、膚色...在全世界實力圈粉。
伴隨着青島啤酒走入世界的，不止於一座城市或一個品牌的聲名遠播。在海外，青島啤酒已成為中國文化的強有力載體之一。
全球「舌尖品牌官」
在啤酒的故鄉德國，儘管啤酒種類高達5000多種、鮮釀啤酒廠遍布每個小鎮，但威力巴德∙科勒還是選擇了來自中國的青島啤酒。「是的，我喝過很多種德國啤酒，但青島啤酒喝起來非常香醇爽口，是我喝過最好喝的啤酒之一。」
在青啤，「好人釀好酒」的百年世訓始終未變，對世界級高品質的追求從未間斷，對品質的追求到底多極致？釀造用的大米，必須是脫殼三天之內的新鮮米；花比別人高幾倍的價格，釀酒用水層層過濾；一個酒瓶要洗30分鐘才算合格；輸酒管道用水洗凈後還要再用1噸多的啤酒衝掉殘留水分；堅持使用「最長低溫發酵工藝」，遵從釀造啤酒的自然法則……就這樣，每一滴青島啤酒在出廠前，一共要經歷1800道關鍵質量控制點的「千錘百鍊」。
以匠心品質這個點引爆，從歐洲到美洲、從亞洲到非洲…... 越來越多的「洋面孔」成為青島啤酒的鐵桿粉絲。產自中國的青島啤酒，既充滿了東方氣息，又縈繞着世界味道，折射出其在全球化戰略上的文化自信。
百年青啤，以一瓶啤酒的中國功夫，演繹了一部橫跨東西文化、縱越116年的釀造傳奇。正以其高品質，為全球消費者帶來舉杯分享的暢爽體驗。
向「價值鏈高端」邁進
擁有高質量和自主品牌產品，品牌揚帆出海，成為國際市場上的「中國名片」，不斷提升企業品牌價值和中國製造整體形象。是衡量品牌邁向全球價值鏈中高端的標誌之一。青島啤酒從全球產業鏈、價值鏈、創新鏈，不斷優化產業價值鏈的全球布局，以高品質、高價格、高可見度刷新着中國品牌新名片。
文不按古，匠心獨具。創新是百年青啤永葆青春的基因和法寶，傳統企業的創新不可能像新興產業，從零開始，但只有要掌握『變』與『不變』的辯證法則，就有可能在堅守中創新，在創新中堅守，從而贏得美好的未來。」
這幾年的青島啤酒在推陳出新上可謂馬不停蹄,推出新品的青島啤酒如今已有20多個口味、1500多個品種規格,以新品佔據更多市場份額,是其實現差異化優勢。在位於登州路的青島啤酒廠，僅這家工廠的瓶形就從前年的70多個品類增加到今年的190個。儘管是一個百年老企業，青啤卻努力成為「少年派」。從推出青啤快購APP，到建立社區酒吧，再到推出魔獸罐啤酒……青啤的創新功夫永不停步。
理想與熱情讓人的內心保持年輕，而對於企業來說也是如此。做行動創新派，是青啤作為「創新者」的鮮明窗口。業績數據是最好的證明，2019年一季度累計實現啤酒銷量216.6萬千升，同比增長6.6%，實現營業收入人民幣79.51億元，同比增長11.38%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤人民幣8.08億元，同比增長21.04%創歷史新高。
所有的變革和突破，顯示出青島啤酒正以自我顛覆、脫胎換骨的創新驅動，推動企業全速邁向產品個性化、品牌高端化國際化、跨界融合化、渠道多元化，在創新轉型中實現質量、效率雙提升，向全球價值鏈中高端邁進。
責任編輯：Caroline