東阿阿膠生產線（楊奕霞 攝）
【文匯網訊】（香港文匯網記者 楊奕霞 濟南報道）3月26日晚，東阿阿膠股份有限公司（000423）發佈了《2019年度報告》。公告顯示，該公司2019年實現營業收入29.59億元（人民幣，下同），凈利潤虧損4.44億元。這也是東阿阿膠自1996年上市24年以來首次出現年報虧損。
對於虧損原因，東阿阿膠方面表示，近幾年，受整體宏觀環境變化、行業競爭加劇等因素影響，東阿阿膠渠道庫存持續積壓，為避免長期良性健康發展受到不利影響，2019年公司側重清理渠道庫存，主動嚴格控制發貨，尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，導致2019年出現虧損。
調整期後如何尋找新的增長點，也是東阿阿膠面臨的考驗。根據今年工作計劃，該公司正積極調整營銷策略，探索並實踐新營銷模式；同時推進數字化轉型、新產品開發、行業標準建立、藥理藥效研究等。
東阿阿膠在年報中表示，公司將推動新商業模式落地，通過傳統營銷的數字化轉型，專註顧客「增長與保留」；線上線下融合，相互賦能，形成敏捷供應鏈，實現產業互聯網在營銷端的落地；強化適應數字環境的營銷戰略、戰術、組織和績效管理；紮實拓展外延併購業務，圍繞參茸、燕窩、西洋參等細分市場，孵化培育拓展新品類，布局休閑滋補產品，進行即食品項差異化競爭。
疫情之下借勢「宅經濟」
疫情給企業造成的影響是市場最為關注的話題之一。東阿阿膠表示，疫情對產業發展既是挑戰也是機遇。長期來看，疫情將讓消費者滋補保健需求日益增加，為做大產品和品牌帶來了機遇；此次疫情催生的「宅經濟」，也讓一些選擇新業態模式的企業迎來新的發展契機。
「這次疫情防控催生了新型消費、升級消費，也倒逼着我們加速開掘『宅經濟』，加快數字營銷轉型步伐。」東阿阿膠戰略市場部增長團隊經理楊士寬表示，技術平台和商業模式兼備的東阿阿膠「足不出戶，運營一座城」，打造基於數字時代的社交新零售平台。
東阿阿膠方面透露，從疫情開始，公司社交新零售平台顧客總量約40萬，實現了近3200萬元銷售。面對「宅經濟」，公司已開始着手長遠布局。在東阿阿膠的計劃中，未來數字化營銷比例要達到50%以上。
責任編輯：一粟