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【文匯專訊】據新華網巴黎8月9日報道，法國《世界報》日前刊登文章說，登陸香港之後，歐洲中檔成衣品牌開始紛紛進軍中國內地市場。這一趨勢最近幾個月明顯加速。
《世界報》文章說，這些成衣商的目標非常明確：吸引3億中國中產階層消費者。如此巨大的潛在顧客群體相當於整個美國的消費者，僅上海一地的人口就超過了荷蘭。這讓成衣製造商們對這一市場充滿期待。
不過法國女裝聯盟秘書長弗朗索瓦－馬裡·格羅說：「各品牌進入中國市場還是相當謹慎的，往往先開一家專賣店探路，看生意好壞再做定奪。西班牙某著名服裝品牌就是如此。」該品牌2004年5月在香港開設了第一家專賣店，商品頗受顧客歡迎，於是2006年進入內地市場。如今該品牌在中國擁有9家店舖，5家在香港。
《世界報》文章認為，「謹慎」可以使歐洲品牌適應中國這樣一個特殊市場。某瑞典品牌在這方面有過教訓。他們的第一家專賣店今年4月份在上海開業時沒有準備32碼以下的貨品，而上海女性大多穿30碼的衣服。不過過調整，該品牌又在經濟發展較快、購買力增長迅速的地區開設了兩家分店。
行業人士指出，歐洲服裝企業要想在中國取得成功，就必須提高產品檔次，把重點放在時裝上。有人說：「在中國賣衣服，就像到慕尼黑賣啤酒」。法國某男裝品牌目前還不打算進入中國。該品牌董事長皮蒙說：「習慣不同，身材板型也不同。我不想向中國人出售產自當地的東西。」不過，該公司還是成立了一個研究小組，考慮如何在三五年後打入中國市場。
不過，另一法國品牌服裝公司總裁博馬努瓦不贊成上述觀點。這家創辦於1985年的品牌兩年內在中國市場開設了60家分店。博馬努瓦認為：「就像麥當勞一樣，可以在當地買牛排，再加上美國口味。」在他看來，法國時裝的最大優勢是技術，法國設計師應該讓這種技術適應中國人的體形。
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