今年5月，新華社將其北美地區總部從紐約昆斯區遷往時報廣場的一幢建築——百老匯大道1540號。去年，新華社推出了24小時滾動播出的英語電視服務——中國新華新聞電視網英語電視台(CNCWorld)。
新華社最近積極開展推介活動，特別是在發展中國家，以期與美聯社、彭博新聞社和路透社等通訊社競爭。
和抱著讓美國更熟悉其產品這一目的到時報廣場打廣告的日本和韓國品牌一樣，新華社的進駐高調表達了它對美國人懷有的雄心壯志。目前，美國人要麼對這家國有通訊社感到陌生，要麼把它與塔斯社等蘇聯時期遺留產物聯繫在一起。在蘇聯時期，塔斯社負責傳達政府發佈的消息。
據路透社紐約7月26日報道，中國國家通訊社將從8月1日起佔據紐約時報廣場上最顯著的廣告位置之一，這或許是該通訊社近期在美國拓展的最顯眼舉動。
新華社在時報廣場北端租賃了一塊高18米、寬12米的廣告牌，以期向每天途經這一地區的50萬人進行推介。
新華社在美國的拓展舉動被視為提升中國國家形象以及樹立自身品牌的努力。皮尤研究中心今年早些時候的一次民調顯示，43%的美國人認為中國是一個「嚴重的問題」。
全球戰略分析集團MES咨詢公司總裁、中國問題專家保羅·馬爾科夫斯基說：「這完全是中國全球化進程的一部分。」
來自紐約的43歲的丹尼爾·吳（音）說，對新華社在這一旅遊景點做廣告表示歡迎。他說：「有些美國人對中國懷有偏見，這是因為他們無知。」 | 
