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 左圖為《領導人是怎樣煉成的》網絡動畫片中習近平的原圖。 【文匯網訊】輿論普遍分析，《領導人是怎樣煉成的》應有官方背景人士參與策劃，但從視頻製作角度看，技術不算精良。
畫中出現七個常委的卡通形象頗為大膽，網站是如何審核的?
據南方周末報道，從2013年10月14日開始，一部名為《領導人是怎樣煉成的》的動畫短片開始在網絡上廣為傳播並迅速爆紅，原因是中國國家領導人首次以卡通形象在網絡媒體上現身。
輕鬆活潑的背景音樂聲中，三個可愛討喜的卡通小朋友相繼蹦出來，一個稚嫩的童音說，「長大了我想當總統!」緊接著，這部動畫短片以輕鬆的方式比較了美國、英國和中國領導人的產生機制。5分多鐘的動漫短片有中、英兩個版本，其大頭萌版造型的政治人物們笑容可掬，非常可愛。
在十分注重「規矩」的中國時政報道語境中，全部七名中央政治局常委，都以卡通形象出現在網絡媒體中，絕對稱得上「尺度很大」。在中國人民大學陳力丹教授看來，「這個動畫短片用了一個比較好的宣傳方式，比過去靈活一些，這應該肯定」。
那麼，這部卡通片到底是誰製作的?背後的用意又是什麼?
有人大呼「習大大萌翻了」
2013年10月14日中午12點06分，一個名為「復興路上」的賬號，向優酷網上傳了《領導人是怎樣煉成的》中英文兩個視頻，時長分別是5分02秒和5分28秒。
視頻中，包括習近平在內的現任中央政治局常委，以及毛澤東、鄧小平、江澤民和胡錦濤等以往國家領導人，均以卡通形象一一亮相。這些領導人的真人頭像與卡通身體拼接在一起，舉手投足都憨態可掬。
此外，短片裡還有美國總統奧巴馬跳「騎馬舞」，英國首相卡梅倫翻跟頭，加上頗有幽默感的配音和音樂，視頻相當富有趣味性。
視頻發佈後，隨即被優酷網的一個首頁編輯注意到。他把視頻傳到了內部工作群裡。優酷網資訊中心主編趙建中記得，當時群裡的同事們都覺得內容不錯，只是很納悶，「這片子為什麼能通過審核?」
按照優酷網的標準作業流程，在用戶上傳視頻後，首先由審核團隊進行審核，一些涉及政治禁忌和淫穢色情的內容，會被審核團隊直接刪掉。趙建中說，「至於視頻背後的政治深意，應該不是他們的強項」。
只有通過審核，視頻才能進入編輯的視線，而編輯的作用主要就是擇優推薦，在合適的時間和頁面上推送給網絡用戶。
10月14日，面對喜感十足的領導人卡通片，優酷網的編輯們雖然覺得內容很好玩，但還是覺得有些敏感，「我們作為一家商業網站，在政治上跑太快也不太合適」。趙建中告訴記者，當時他們對視頻並未做更多處理，「只是把它留在優酷網空間裡，沒有加密，沒有屏蔽，也沒有刪除」。
等到第二天趙建中上早班時，他開始考慮試著推送一下，在請示優酷網領導之後，這部動畫短片被推送到首頁，類別也由「原創」改為「資訊」。
得到重點推薦後，該視頻點擊量迅速增加，僅10月15日一天就達到90萬，三天內就突破了百萬。優酷網中國網絡視頻指數顯示，截至10月23日，這部動畫短片中文版總播放量已超過246萬，英文版被播放10萬餘次。
在優酷網上，「頂」這兩個視頻的網民人數遠超過了「踩」的人數。眾多網友的評價中，「親民」、「眼前一亮」、「耳目一新」成為了關鍵詞，有人大呼「習大大萌翻了」。
更多人在苦苦追問另一個問題：這個帶有領導人卡通形象的視頻短片，到底出自何人之手?
神秘的「復興路上工作室」
因為涉及最高領導人的卡通形象，且內容直指幹部人事制度，輿論普遍分析，《領導人是怎樣煉成的》應有官方背景人士參與策劃，但從視頻製作角度看，技術不算精良，「很像一個普通動畫公司的製作」。
以往中國對外宣傳的思路比較傳統，在新一屆國家領導人上台之後，一些新的外宣思路也在民間和官方機構中慢慢醞釀。此間觀察人士向記者透露，「用領導人普通圖像以及動漫形象製作對外宣傳視頻，都在選項之中」。
2013年8月20日，全國宣傳思想工作會議召開，中共中央總書記習近平強調：「要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新範疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。」
在此背景下，《領導人是怎樣煉成的》的出現，恰好是在十八屆三中全會即將召開之際。視頻不光大膽使用領導人的卡通形象，而且將中國領導人產生機制與美國、英國進行對比，記者發現，在這個視頻的中英文兩個版本中，除中文字幕以外的文字全部都是英文。
視頻中還引用了大量數據，比如提到省部級幹部脫穎而出成為正部級幹部的幾率「只有一點四萬分之一，平均所需時間至少要23年」，並分析習近平從基層幹部到國家主席，「至少經歷了16次大的工作調整，治理過的地區人口累計超過1.5億，這一過程前後用了四十多年時間」。記者發現，這些數據均來自公開資料，且出處十分權威。
除此之外，記者通過比對發現，除習近平的照片選取了十八大之前的一張，其他六位現任政治局常委照片，都來自新華社在十八大發佈的最新標準肖像照。
視頻製作完成後，優酷網推送的整個過程也並無「來自官方的招呼」，顯示出視頻製作方希望通過完全的民間行為測試其反響。至於視頻製作者的名字——「復興路上工作室」，輿論普遍分析：一是因為北京市復興路上部委機關比較多，另一個寓意是中華民族的復興。記者通過大量網絡搜索，發現「復興路上工作室」只幹了一件事，就是用這個賬號把視頻上傳到優酷裡。
國內時政漫畫、視頻十分少見
如果單純從對領導人形象的「塑造」角度看，《領導人是怎樣煉成的》的確稱得上大膽且富有創意。在過往媒體報道中，對領導人照片使用都有著非常嚴格的規範，多以刊發新華社照片為主，使用照片也不能隨意拼接、翻轉，更不可能把領導人頭像接一個動畫圖像的身子上。
上世紀80年代初，國內媒體曾刊登過鄧小平漫畫像，反響不錯。在此之後，領導人的漫畫像幾乎在國內媒體上銷聲匿跡。
直到2006年9月11日，廣州某報刊登一幅胡錦濤的漫畫，身穿西裝的他坐在書桌前淚流滿面，右手執筆回信，左手拿手帕擦淚，所配文章標題為「總書記的熱淚為誰而流?」
這之後，領導人的漫畫像也只是偶爾出現。2010年7月2日，溫家寶在湖南長沙拓維信息系統公司考察時，收到該公司員工即興創作的漫畫像，溫家寶把畫像舉起來說，「看，你們把我畫得多像」;2012年2月3日，新疆維吾爾自治區黨委書記張春賢視察烏魯木齊卡爾羅公司時，收到公司員工給他畫的一幅漫畫，張春賢笑著調侃道，「我是不是吃羊肉吃胖了。」
在中國傳統媒體和網絡中，時政類漫畫本身已不多見，時政類視頻更是稀有之事。最早「明恩傳媒」做過《納稅人的錢哪去了》，首次解釋了中國人身邊的一個制度。從2012年下半年開始，一些雜誌和網絡開始對此進行嘗試。「我們當時做了一個『官員陞遷時刻表』，那是對中國一項具體的政治制度進行的常識普及，後來又做了『日本為什麼頻繁換首相』，這是關於國外的政治。」《壹讀》執行主編馬昌博說。
到2013年全國「兩會」前後，網絡上出現更多政治類視頻，這些短片的特點是：腳本簡潔易懂，裡面有很多有趣的「包袱」;本身是動畫，觀看的時候不需要人深入思考;時間短、傳播渠道廣，因此更吸引人。當時《壹讀》製作了「新鮮的中央政府」，講述兩會到底如何運轉，搜狐也做了一個「小狐狸教你看懂兩會」。
業內人士分析，《領導人是怎樣煉成的》這類視頻的造價為每分鐘2萬元左右。從技術角度看算不上驚艷，視頻並沒有使用原畫設計，也沒有太多動畫效果，「像這種水平的工作室應該蠻多的，動畫專業的畢業學生應該就是這個水平」。
「製作文案的專業性是沒有問題的。」一位媒體人說。
這次當中央政治局常委們前所未有地以卡通形象出現時，策劃者試圖營造出一種更容易讓人接受的狀態：讓人感覺到領導人和普通人一樣，也有幽默感，同時也想顯示中國在政治上更加自信和寬容。
在《領導人是怎樣煉成的》末尾，創作者通過一句話點出他們想要傳達的主旨：條條大路通總統，各國各有奇妙招，全民總動員、一戰定乾坤的票決也好，「中國功夫」式的長期鍛煉、選賢任能也好，只要民眾滿意，國家發展，社會進步，這條路就算走對了，難道不是嗎?
跟記者提及此視頻時，一位宣傳部門官員說，「我們不知道是誰做的，但對此十分欣賞。」另據一位官方人士透露，「此視頻已經獲得中央有關領導肯定。」
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