【文匯網訊】11月9日，北大國家品牌論壇「十年再出發——中國新聞發佈實踐與創新論壇」在北京大學召開。中國石油化工集團新聞發言人呂大鵬在發言中吐槽稱，作為中石化的新聞發言人「壓力山大」，中石化願意作為學院研究新聞發佈的「試驗田」，因為曾是負面新聞的「重災區」，各種案例都有。
據國際在線消息報道，「2012年中石化的負面輿情顯示，中石化占16%，中石油占11%，中海油占3%;2012年媒體關注中石化的信息總量是55萬條，平行每天1522條，其中正面只有 19%，負面的佔到42%，就是說每天平均有639人次在罵中石化，經過媒體傳播放大的負面輿情492次，比2011年增長27.4%，很不幸，我恰好在那個年頭的6月份接任新聞發言人，我感到十分惶恐，感到 壓力山大 」，呂大鵬在發言時吐槽。
呂大鵬說，內部員工都認為中石化是人民的功臣，每年上繳的稅費，占國家財政收入的1/30，為什麼群眾老罵我們?「我曾經也做過一個測試，在一個很小的範圍，憑著你的第一感覺，認為中石化在你的親戚、朋友、同學當中是什麼印象?大家說出了壟斷、貪腐、天價、油價高，偶爾說一下質量還可以，其他80%都是負面的形象。」
如何扭轉企業的負面形象，在呂大鵬看來，就是要做到信息發佈的公開透明，「公開透明應該成為新時代企業尤其是國企的企業文化」，「要開門辦企業，現在有很多企業都邀請周邊的居民、意見領袖、網上大V、新聞記者到企業參觀，其中做的最好的是寧波PX項目，到目前為止組織了17期公開參觀，大家一看原來並不像想像的那樣。」
呂大鵬表示，要把一種行為變成一種文化，企業新聞發佈要從救火逐步轉向正面傳播，從政策發佈逐步轉向多渠道傳播，從總部發佈逐步轉向企業發佈，從突擊性事件應對向日常公開透明方面轉變。「我記得剛接手這個工作的時候，正好李肇星部長到中石化做客，他就說到如何做好新聞發言人，他說請教過北大的季羨林教授，老先生說做新聞發言人關鍵是9個字， 假話不說，真話不全說 ，我願意做公開透明原則的實踐者，只要能說的都說，中石化也願意作為學院研究新聞發佈的 試驗田 ，因為我們是"重災區"，各種案例都有。」
呂大鵬表示，想要打破這種負面新聞「重災區」的格局，的的確確需要公開透明，一年多來中石化基本按照這個思路往推進，發言人也責無旁貸，到目前為止，正面信息大約佔到90%，負面的信息占10%，出現了非常明顯的變化，內部員工的自豪感、自信心、歸宿感都有所增強。
在本次論壇上，來自外交部、國防部、商務部、國家食品藥品監督管理總局、國家衛生和計劃生育委員會、北京市政府、中國石油化工集團等中央部委、企業新聞發言人、學界和業界的專家學者聚集一堂，回顧過去十年中國新聞發佈制度發展歷程，論道新聞發佈「十年再出發」。
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