【文匯網訊】中國互聯網絡信息中心(CNNIC)昨天發佈第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。
據觀察者網報道，《報告》顯示，2013年微博、社交網站、論壇等互聯網應用的使用率下降，微博用戶規模較2012年底減少2783萬，微博使用率比上年降低9.2%。與此同時，在移動端的推動下，整體即時通信用戶規模提升13.8%至5.32億。
五分之一微博用戶活躍度下降
《報告》顯示，進入2013年，部分傳統社交應用用戶使用熱度明顯下降，減少使用狹義社交網站(包括明顯減少和略微減少)的網民比例達23.5%，增加使用(包括明顯增加和略微增加)的比例僅為12.7%。同樣，過去一年內使用微博減少的網民比例占22.8%，使用時間增加的比例為12.7%，減少的比例也大於增加的比例。
近年來，由於具有社交元素的應用增多，部分網民的社交活動轉移到了其它應用上，而且隨著使用時間增加，部分網民新鮮感下降，導致使用活躍度逐漸下降。
從網民結構來看，社交網站網民的學歷和收入結構有走低的趨勢。收入和學歷越高，過去一年內減少使用社交網站的網民比例越高;反之收入和學歷越低，過去一年增加使用社交網站的比例也越高。《報告》顯示，過去一年減少使用社交網站的網民中，月收入5000(不包括5000元)元以上的網民比例達26.0%，而月收入3000元以下的網民減少使用的比例最少(22.0%)。
過去一年減少使用社交網站的網民中，大專學歷以上的網民比例達25.7%，而高中/中專學歷以下的網民減少使用的比例為21.1%，相對較低。
微博用戶變化中，高層次用戶使用時間增減變動較為劇烈，此類用戶不僅增加使用微博的比例最高，減少使用的比例也最高。微博吸引了部分高學歷/高收入的用戶增加使用，但也面臨著較大比例高學歷/高收入群體流失的問題。
《報告》顯示，月收入5000元以上的用戶，最近一年減少使用微博的比例高達26.1%，增加使用的比例也有14.3%，均高於其它收入段的微博用戶;學歷上看，大專以上學歷的用戶，最近一年減少使用微博的比例高達23.7%，增加使用的比例也有13.2%，均高於其它學歷段的微博用戶。
多方面因素導致 微信成替代品
《報告》指出，多方面因素導致社交類網站活躍度下降，具體表現在以下幾方面：
第一，認為「社交類網站浪費時間」 是網民活躍度下降的首要原因。在活躍度下降的人群中，之所以減少使用社交網站，43.1%的人認為太浪費時間，微博為40.1%。當部分用戶認為此類應用不是必需品時，就會減少使用，導致活躍度下降。
第二，其它替代應用的出現，降低了部分網民社交類網站的使用時間。減少使用社交網站的網民中，32.6%的人轉而使用微信，20.3%的人轉而去上微博;減少使用微博的人中，37.4%的轉移到了微信。除此之外，其它類似應用出現，也對社交類應用有著替代作用。
第三，網民長期使用社交類網站會缺乏新鮮感，從而減少使用。此類原因佔了減少使用社交網站的網民的35.2%，微博則為33.2%。對於個人來說，使用任何應用時間長了都可能缺乏新鮮感，使用熱度下降。
第四，與朋友互動減少也是重要原因。朋友更新較少，或者發信息無人回應，會降低網民使用社交網站和微博的積極性。
相比於社交類網站活躍度的下降，我國2013年即時通信網民規模達5.32億，比2012年底增長了6440萬，年增長率為13.8%。即時通信使用率為86.2%，較2012年底增長了3.3個百分點，使用率位居第一。即時通信服務一直是網民最基礎的應用之一，其直接創造商業價值能力有限，更多的來自增值服務的開發。
網購團購規模增速明顯
《報告》表明，2013年以網絡購物、團購為主的商務類應用保持較高的發展速度。2013年，中國網絡購物用戶規模達3.02億，使用率達到48.9%，相比2012年增長6.0個百分點。在商務類應用中，團購市場的增長最為迅猛：2013年團購用戶規模達1.41億，團購的使用率為22.8%，相比2012年增長了8.0個百分點，使用率年增速達54.3%，成為商務類應用的最大亮點。
對比高速增長的網絡購物和團購類商務應用，企業電子商務應用仍然存在提升空間。2013年，中國企業在線採購和在線銷售的比例分別為23.5%和26.8%，利用互聯網開展營銷推廣活動的企業比例為20.9%。不同行業的電子商務應用普及率差距較大，其中製造業、批發零售業電子商務應用化較為普遍。在企業電子商務應用的規模方面，與大中型企業相比，微型企業對電子商務的應用普及還需要進一步加強。
| 
