【文匯網訊】近日，遼寧號推出首款官方航母宣傳MV，引發網友熱議，有人稱MV畫面使人聯想到美軍徵兵廣告。而美國軍方每年耗費數億預算聘請專業機構拍攝宣傳片，為了吸引兵源不遺餘力，不同部隊的廣告各有特色，有的廣告確實是像電影一樣有身臨其境感。
據網易報道，美國從義務兵制改為志願兵制後，軍方每年都需耗費巨資拍攝徵兵廣告。如2005年，美國陸軍與國際廣告巨頭IPG集團簽訂了5年共13.5億美元的合同，邀請好萊塢MV導演參與，希望推出新的形象宣傳計劃。於是從2006年開始，美國陸軍推出了一系列以「Army strong（強大陸軍）」為口號的宣傳活動，反覆出現標語「There』s strong, and then there』s army strong」，塑造美國陸軍強大形象。
在陸軍的廣告中，Strong這一核心概念一直在被解釋和宣傳，除了直接反覆強調，還會用其他具有煽動力的表現方式，如在一則以軍服為核心意象的廣告「More than a uniform」中，不僅背景音樂具有感染力，畫面情節變動時，字幕也跟著解釋穿上軍服後所能體驗的榮譽感、團隊合作、能力突破，還有更具潛力、更睿智和更強大等變化，到最後廣告向年輕人傳達的想法再次通過字幕加深印象，「想實現這些，穿上陸軍軍服就可以，加入陸軍就能使你強大」。
此外美國陸軍的徵兵廣告還擅長用親情元素，以此拉近與受眾的距離，增強共鳴。例如以「Army families」為主體拍攝的系列廣告，有通過父母講述兒女入伍後的變得更獨立和強壯，也有展現軍人在軍營之外，與家人日常生活的溫情一面。片中在各種溫馨的畫面結束時打出宣傳標語——有強大的家庭，就有強大的美國陸軍。
美國空軍的宣傳片更符合好萊塢科幻片的形容，比如他們推出了以「It』s not science fiction. It』s what we do every day.」為主體的系列廣告，強調片中展現的不可思議的畫面並不是科幻大片，只是我們的日常工作，意圖吸引追求新鮮與刺激的年輕人。比如美國空軍2009年推出的傘兵徵兵廣告與無人機宣傳片，都是設定一個有情節的任務場景，然後用電影式的拍攝手法營造出科幻情景一樣的背景，突出高科技應用的畫面。
美國海軍陸戰隊的宣傳標語一直沿用「我們是精英，我們是驕傲，我們是海軍陸戰隊（The few ,the proud ,the marines）」，在不同年代拍攝的不同廣告都傳達了同一個目標，著力塑造海軍陸戰隊的精英形象。例如2012年推出的五個不同主題的系列廣告，除了回顧光榮歷史和傳統，表現勇敢、忠誠等特點外，還展現了海軍陸戰隊員經歷種種特殊訓練的場景，意在表達「只有少數人才能贏得這項榮譽」。
相比其他隊伍，美國海軍更習慣突出其服務全球的理念，例如其最常使用的定語「維護正義的全球武裝力量（a global force for good）」，在系列宣傳片中常用「五大洲、七大洋」等字眼突出全球視野。再如在一則以海洋為背景的廣告中，字幕分別以數字說明「地球70%的面積由水域覆蓋，80%的人類生存在海域附近，90%的貿易源自海上，而美國海軍100%堅守」。
美國海軍宣傳片除了展示各種裝備力量，還會特別加入人道主義援助的畫面，使用「全球救援（global rescue）」一類廣告詞，強調海軍作為救援力量發揮的特殊作用。比如在「Accelerate your life」系列中，不斷切換全球各地發生海嘯、地震等災難時，及時出現的美國海軍救援身影。這類廣告既做徵兵宣傳，又做了海軍形象的公關宣傳。 | 
