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全球半數奢侈品被國人買走 76%消費在境外


http://news.wenweipo.com   [2015-02-01]    我要評論
           

瘋狂搶購奢侈品的遊客。

【文匯網訊】奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院昨天發佈的《中國奢侈品報告》顯示,2014年中國消費者買走了全球近一半的奢侈品,占比略有下降。其中,76%的奢侈品消費發生在境外。

據觀察者網報道,財富品質研究院調查顯示,2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元,同比增長4%,這表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品,雖然佔比略有下降,但中國消費者仍是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

2014年,中國消費者在本土消費額明顯下降,為250億美元,同比下降11%,中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然奧特萊斯和網絡銷售都有明顯增長,但都沒有改變2014年中國奢侈品市場整體下滑態勢;中國消費者境外消費進一步加強,2014年境外消費達810億美元,同比增長超過9%。

「這說明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外,中國消費者奢侈品消費外流已經到了非常嚴重的地步。」財富品質研究院院長周婷說。

中國市場被拋棄

「於是,重視中國消費者,但是不重視中國市場,成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態,或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。」該報告指出。

除了中國消費者市場主要在國外這個因素外,假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。根據財富品質研究院的調研,奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上,即在大街上隨處可見的奢侈品牌,大部分是假貨,對於奢侈品牌已經到了積重難返的地步。

所以,這份報告得出結論:中國奢侈品市場對於很多國際奢侈品牌來說,不具有戰略地位,並處於一個被拋棄的邊緣。

報告認為,國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場主要表現為以下3個方面:

1、縮減市場推廣預算。很多品牌大範圍縮減在中國市場的市場預算,或者把中國的市場預算轉移到其他國家。更有甚者很多品牌開始收回中國市場的市場預算決策權,每筆支出都要通過總部審批。

2、無節制違背法律和道德底線。因為很多品牌在中國並沒有長久市場規劃,最快速度利用中國市場獲得最大銷售額和利潤為唯一目標,所以非法虛報數據避稅,沒有契約精神等情況屢見不鮮。

3、放棄使用高級人才。大範圍減少中國人力資源成本支出,特別是高級管理人員成本支出,近幾年中國區高管大範圍變動事件層出不窮,2014年,奢侈品牌中國區高級管理層人事變動在60%以上。

      責任編輯:東方
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