【文匯網訊】據新京報報道，春節派紅包的習俗始於壓歲錢風俗，流傳至今少說也有近千年歷史了，原本是長者向幼者表達愛護祝福之意的紅包，在羊年到來之際卻演變為「現象級」的公眾行為。
如果說去年春節前的網絡紅包，還只限於個別網絡平台、商業網站的「任性」，今年則已近乎成為一種無法抵擋和拒絕的「紅包旋風」。既有用戶自娛自樂的，也有平台和名人大V合作的，當然更少不了商家「紅包搭台品牌唱戲」的……甚至春晚也未能免俗，推出了整點搖紅包，以至於有人開玩笑說「搖到手腫」。
古話說「禮下於人必有所求」，天下自然不會有免費的紅包。刨去親朋好友間你扔過來、我又扔過去的自娛自樂型紅包，剩下的那些商業性、公眾性紅包，總票面價值恐怕不下億計。在「新常態」下大過年的如此破費，扔紅包的主兒們究竟圖的是什麼?誰又是春節「紅包大戰」的贏家?
說穿了，「紅包大戰」不過是一種改頭換面的傳統廣告大戰，只不過將原本整筆投出的巨額廣告費化整為零，包上一個個紅包扔出來，就推介平台而言其實一切都未改變，而最終受眾也依然是億萬普通消費者。只是原本看得見、聽得見卻摸不著的廣告畫面、廣告詞，變成了既看得見也夠得著的紅包罷了。
股民中曾有「草根股民中最大贏家是散戶廳門口賣證券報的」之說，理由是不論漲跌他們都旱澇保收且毫無風險，同樣，「紅包大戰」的最大贏家，首推那些為派紅包提供通道、媒介和方便的，不論發紅包、收紅包、兌現紅包，都要過他們的手，不論抽到紅包與否、紅包大小如何，也都要從它們的一畝三分地走一遭，該賺的「買路錢」一分不少賺不說，廣告效應也在不動聲色中達到。
微博、微信等提供「紅包大戰」戰場的網絡平台，同樣也是不小的贏家，依靠「紅包大戰」營造出的紅火和熱鬧，它們在歲末年初增加了不少人氣和黏性，也算達到了效果和初衷。只是作為「東道主」，它們在享受紅包福利的同時，不免也要分擔些紅包副作用的連累——不是已有人抱怨微博「紅包朋友群」擾人清靜了麼?
對於普通網民來說則有些難說，要說紅包氾濫帶給他們最大的好處，恐怕不是抽到多少錢，而是在過年的喜慶氛圍裡，增添了一個互動的手段，和一種節日的樂趣。不過餃子吃多了也會膩，「紅包大戰」的新鮮勁一過，抱怨手酸眼睛疼的就注定會多起來。
至於裹入「紅包大戰」的商家、單位，如果自感此次「賺了」，那麼在高興之餘恐怕也要想想下回換什麼招、而非一根筋地「把紅包派發到底」。畢竟，這種簡單粗暴的營銷，用一兩次大家或許覺得新鮮，但用多了，只不過搖到幾個鋼崩的消費者誰還提得起勁頭?更何況，只顧著盤點口袋的消費者，真有多少人記得是哪個商家、哪個品牌發的紅包嗎? | 
