【文匯網訊】(記者 倪夢璟)為刺激消費者購買力，奢侈品品牌鉚勁發力。記者獲悉，Prada全球首家全新概念精品店7日在滬開幕，據介紹，該精品店主打個性化購物體驗，冀吸引「高度知性的中國精品客人」。財富品質研究院院長周婷在接受本報專訪時表示，中國消費者仍是奢侈品牌最大的客群，奢侈品牌在華增加實體店體驗功能，不僅可增加消費粘性，更為吸引年輕消費群體提供機會。
據Prada官方介紹，Prada首個概念精品店將以「奢華精緻的沙龍譜就樓高三層的空間，為客人帶來別樣私密的購物體驗」。7日，記者來到該店實地探訪，不過並未看到大排長龍景象。詢問店員得知，精品店需到9日才會對公眾開放，而這兩日預訂名額早已被定完。在外觀上，該店店舖外立面是一件會隨著觀賞者移動產生視覺落差的動態藝術牆面，意在向委內瑞拉裔法籍藝術家卡洛斯·克魯茲-迭斯(Carlos Cruz-Diez)致敬;而店內世界則由天鵝絨、大理石、有機玻璃和透明玻璃組合成。該店店員告訴記者，該精品店注重個人感受，店內設立了不同風格的「私人購物間」，每天可接受約27人的預約，但每個私人購物間內可以同時容納多個消費者，即多個朋友或親友去購物可在同一房間內，無需分開，但又不必與陌生顧客「同處一室」。
奢侈品在華銷售遇冷 個性化服務或吸年輕客
根據公開資料顯示，截至今年1月底，2015年Prada集團綜合收益淨額錄得35.48億歐元，按年微跌0.1%，集團表示亞洲市場的艱難時期對整個地區的銷售表現造成重大影響。同時，有報告指以大中華市場為主的亞太市場的糟糕表現，連續2年拖累了該公司業績。周婷對記者表示，中國市場儘管經歷了波動，但中國消費者仍然是品牌最大的客群，中國市場也仍然有著重要戰略意義，「奢侈品牌不會因為短期下滑而放棄中國市場」。而奢侈品牌在經歷了中國市場高銷售的階段後，隨著中國消費者的變化，周婷料未來會加大實體店的體驗和服務，此次Prada選擇在滬開首個體驗店就是例子，甚至直接以體驗與服務形態存在，而不僅僅是銷售功能，以此來增加消費粘性。
她續指，而且隨著消費升級，中國市場仍然有巨大的商業機會，尤其隨著時尚年輕群體崛起，「奢侈品牌不會讓爭取下一代消費者的機會流失」。另外，她亦表示英鎊貶值對中國人海外購物有實惠，但是對中國市場「沒有什麼好處」。
責任編輯：吳筱惟