內地「二胎」經濟持續活躍，目前廣東童裝年產量達5億件，佔全國童裝總產量的三分之一。
【文匯網訊】 （香港文匯網記者 方俊明 廣州報道）內地「二胎」經濟持續活躍。記者31日從廣東省服裝服飾行業協會獲悉，目前廣東童裝年產量達5億件，全國居首，佔全國童裝總產量的三分之一。雖然面臨成本上升、專業設計師緊缺等發展瓶頸，但不少廣東品牌已在品牌文化和營銷通路「大展拳腳」，僅佛山禪城區祖廟街道便擁有2300多家童裝企業，其總產量在中國童裝生產基地中穩據龍頭。
童裝三大產業集群佛莞深
作為目前中國三大童裝產業基地之一，廣東擁有佛山、東莞、深圳三大產業集群，但隨着珠三角成本優勢喪失和國際競爭日趨激烈，廣東童裝產業也出現用工成本上升明顯、童裝設計人才急缺等發展瓶頸。據了解，目前廣東工人人均工資上漲20﹪到30﹪，企業的經營成本大大增加；而專業童裝設計師數量不多，特別是有多年經驗、了解國際服裝市場潮流的童裝設計師更是少之又少。
「由於聘請專業童裝設計師成本較高，大部分小型童裝企業為了節省成本，自身沒有專門的童裝設計師。」廣東品牌因否童裝總經理孫尚連坦言，企業缺了專門的童裝設計師，便缺乏對兒童生理特點的研究，對兒童的體貌特徵把握不足，最終造成童裝在設計上沒有自己特色。「為塑造特色品牌，我們除了形象搭配、大眾潮流等產品延伸外，還突出『孩子的童年夢想』概念，譬如在門店陳列童話木屋、大樹下閱讀互動區等，這些細節的小設計給家庭們傳達不一樣的穿着理念」。
營銷模式多樣化內外並舉
據廣東省服裝服飾行業協會調研還發現，相比國際知名品牌，目前不少廣東童裝企業的研發投入不足，產品高新技術含量低。「由於功能性產品開發力度小，童裝個性化需求滿足能力就會差。」孫尚連認為，要在海內外品牌激烈角逐中找到一席之地，童裝企業就必須嚴控品質，而且每一季都要緊跟當下的流行趨勢，譬如設計師在產品開發時，站在小孩的角度上對潮流元素再造。
不過，廣東省服裝服飾行業協會也指出，相比內地其他省市，目前廣東童裝企業開始更專註於品牌文化和營銷通路建設，逐步形成以商場專櫃、開設專賣店、自營店、市場批發和外銷多種路線並存的營銷模式。許多童裝企業還注重於產業鏈上游的把控，從韓國、日本等地引進高品質、高檔次的功能性面料，這有利於「粵派」童裝在掘金「二胎」經濟中脫穎而出。
責任編輯：于岄鳴